Интегрированная маркетинговая кампания Alberta Beef Producers под названием «All Ways Alberta Beef» удостоена первой премии на региональной церемонии NAMA Region I Awards. Это признание подтверждает эффективность креативного подхода канадских производителей говядины.
Кампания объединила несколько форматов продвижения, включая спонсорство легендарного фестиваля Calgary Stampede, наружную рекламу и прямую работу с покупателями. Организаторы NAMA отметили высокую вовлечённость аудитории и оригинальность визуальных решений.
Что представляет собой кампания All Ways Alberta Beef
Alberta Beef Producers запустили «All Ways Alberta Beef» как круглогодичную платформу для популяризации местной говядины. Идея строится на том, что продукт подходит для любых случаев, от семейного ужина до ресторанного меню.
Ключевые элементы кампании:
- Спонсорство Calgary Stampede, крупнейшего в мире родео и фестиваля.
- Наружная реклама на цифровых билбордах в городах Альберты.
- Дегустации и образовательные программы для шеф-поваров.
- Целевые коммуникации с дистрибьюторами и ритейлерами.
Роль Calgary Stampede в продвижении
Фестиваль Calgary Stampede ежегодно собирает более миллиона посетителей. Alberta Beef Producers организовали на территории события зону «Beef Town», где гости могли попробовать блюда из говядины и узнать о методах устойчивого животноводства. По данным организаторов, охват только офлайн-активности превысил 350 тысяч человек за десять дней.
Признание на уровне NAMA
National Agri-Marketing Association (NAMA) Region I Awards охватывает штаты и провинции на северо-западе США и западной Канады. Первая премия в категории «Интегрированная кампания» была вручена Alberta Beef Producers в апреле 2025 года. Жюри особо выделило синергию цифровых и традиционных каналов, а также измеримый рост узнаваемости бренда.
По данным внутренней отчётности Alberta Beef Producers, за время кампании упоминания бренда в соцсетях выросли на 64%, а продажи местной говядины в розничных сетях увеличились на 12% в годовом исчислении. Эти цифры основаны на аудите розничных чеков и аналитике социальных платформ, проведённом независимым агентством.
Другие форматы и работа с клиентами
Кроме масштабных событий, команда Alberta Beef реализовала программу лояльности для местных рестораторов. Участники получали эксклюзивные материалы о разделке и приготовлении говяжьих отрубов, а также бонусы при закупке объёмов от 200 кг. Это помогло укрепить связь между фермерами и профессиональной кухней.
Наружная реклама включала динамические цифровые щиты на трассах Альберты. На них транслировались короткие видеоролики с рецептами, от стейка на гриле до бургеров. Каждый ролик содержал QR-код, ведущий на страницу с картой фермерских хозяйств.
Как отраслевое издание оценило инициативу
Опыт Alberta Beef Producers уже анализируется на профессиональных порталах. Как сообщает meatindustry.pro (раздел новостей), подобные интегрированные кампании становятся ориентиром для мясопереработчиков в Северной Америке. Особый интерес вызывает модель «событие + диджитал + торговый маркетинг», которая показывает высокий ROI без увеличения бюджетов на ТВ-рекламу.
Итоги и взгляд в будущее
Успех «All Ways Alberta Beef» уже повлиял на планы других региональных ассоциаций. Представители NAMA заявили, что подобные проекты будут получать дополнительные баллы при оценке за счёт использования геотаргетинга и измеримых KPI. Alberta Beef Producers намерены масштабировать кампанию на соседние провинции Британская Колумбия и Саскачеван в 2026 году.
Официальная церемония награждения прошла в Сиэтле, где были представлены ещё 15 проектов из сферы агромаркетинга. Кампания из Альберты стала единственной, получившей высшую оценку во всех трёх критериях: креативность, вовлечение аудитории и измеримые результаты.
