Институт продвижения аргентинской говядины (IPCVA) дал старт таргетированной цифровой кампании Argentine Beef в США. Запуск прошёл накануне офлайн-миссии, намеченной на март 2026 года. Кампания повышает узнаваемость бренда. Причём как среди профессиональных покупателей, так и среди конечных потребителей.
Кампания получила слоган «Argentine Beef. The Perfect Match». Он намекает на идеальное сочетание мяса с американскими кулинарными привычками. Основной упор при этом сделан на социальные сети. Для рынка США созданы и активно развиваются страницы под единым никнеймом @ARGENTINEBEEFUSA. Кроме того, публикации привязаны к ключевым датам американского календаря, от Дня независимости до Суперкубка. Контент визуально обыгрывает сценарии потребления, близкие местной аудитории.
Argentine Beef: B2B-сегмент, от узнавания к деловому контакту
Параллельно с потребительским направлением IPCVA выстроил digital-воронку для профессионального сообщества. Через LinkedIn-аккаунт Argentine Beef USA распространяются аналитические материалы. Они освещают качество, стандарты сертификации и логистические преимущества аргентинского происхождения. Кампания нацелена на байеров розничных сетей и операторов сектора HORECA. Их знакомят с конкретными экспортёрами ещё до начала очных переговоров. В результате такой подход сокращает цикл сделки. Он же повышает конверсию в контракты на полях профильных выставок.
Мартовская офлайн-миссия Argentine Beef: три города, 15 заводов
Цифровой прогрев аудитории синхронизирован с деловой поездкой. Её организовали правительство Аргентины, агентство PromArgentina и IPCVA. С 27 апреля по 1 мая 2026 года прошла «Argentine Beef Week». Это первая в истории коммерческая миссия такого масштаба. Она охватила Филадельфию, Чикаго и Лос-Анджелес.
В делегацию вошли 15 аргентинских мясокомбинатов. Среди них — Logros, Bustos Beltrán, Frigorífico Gorina, Azul Natural Beef, Swift. Все они представляют основные производящие провинции страны. Формат предусматривал B2B-переговоры с американскими импортёрами. Также состоялись дегустации и отраслевые круглые столы.
С американской стороны к встречам подключились дистрибьюторы, представители розничных сетей и ресторанных групп. Они заинтересованы в диверсификации поставок. Причина очевидна: собственное поголовье крупного рогатого скота в США сократилось рекордно за 75 лет.
Американский вектор аргентинского экспорта
Интерес IPCVA к рынку США не случаен. После возобновления поставок в 2022 году доля этой страны в мясном экспорте Аргентины быстро выросла. Сейчас она достигает 20%. По данным Agroverdad, только за первый квартал 2026 года отгрузки говядины за рубеж превысили 164 тыс. тонн. Их стоимость составила около 1,07 млрд долларов. Соединённые Штаты заняли второе место после Китая.
Дополнительным импульсом стало решение американского регулятора. Он открыл квоту на 80 тыс. тонн импортной говядины сверх действовавшего лимита. Таким образом, цифровая кампания решает сразу две задачи. Во-первых, она укрепляет образ Argentine Beef как премиального продукта. Во-вторых, готовит почву для новых B2B-сделок в ходе очных визитов.
Что известно о дальнейших шагах
Президент IPCVA Георг Брайтшмитт заявил, что институт продолжит гибридный формат. Он комбинирует онлайн-активность с коммерческими миссиями. Следующие раунды переговоров вероятны во втором полугодии 2026 года. География поездок, скорее всего, расширится на другие штаты с высоким платёжеспособным спросом.
Источники
- Mundo Agro Córdoba: Comenzó la campaña digital del Argentine Beef en EE.UU.
- El Colono de Rafaela: Consolidando un mercado: campaña de promoción digital del Argentine Beef en EE.UU.
- Agroverdad: “Argentine Beef Week”. 15 frigoríficos argentinos participan de la gira comercial por Estados Unidos
- VATupdate: Argentina Apunta a Dominar el Mercado Estadounidense con Nueva Semana de la Carne
- Meat Industry PRO: Импорт говядины в США в 2025 году вырос на 18% и достиг 1,55 млн тонн
- Meat Industry PRO: Аргентина возобновила экспорт говядины в США после 20-летнего перерыва
