Французский ритейлер Carrefour продолжает внедрять нестандартные решения. Компания Carrefour Polska запустила мультисенсорную ASMR-кампанию. Она называется «Carrefour brzmi świeżo». В переводе с польского это означает «Карфур звучит свежо». Данный творческий подход знаменует важный шаг. Это шаг в сторону мультисенсорного маркетинга. Здесь ключевую роль играют не визуальные эффекты. И не громкие слоганы. Главное реалистичные звуки еды.
Почему ASMR и при чем здесь свежесть
ASMR давно перестал быть просто интернет-феноменом. Расшифровывается это как автономная сенсорная меридиональная реакция. В 2026 году аудиальные триггеры стали мощным оружием брендов. Carrefour обратился к ASMR не случайно. Таким способом сеть доносит до аудитории идею свежести. Причем через звук и тактильные ощущения. Бренд избегает стандартных шаблонов. Как сообщает издание dlahandlu.pl, в роликах используется усиленная фонограмма хруста. Также там слышно шипение и треск. Эти звуки напрямую ассоциируются у потребителя с приготовлением пищи.
Звуковая палитра «Carrefour brzmi świeżo»
Вместо традиционной рекламы сеть сосредоточилась на фоновых шумах. Речь идет о звуках, которые окружают нас на кухне. Креативную концепцию разработало агентство Saatchi & Saatchi. Она включает несколько четко различимых слоев.
- Хруст свежих овощей (огурцов и листового салата).
- Треск ломающейся корочки свежего багета.
- Шипение и скворчание мяса на сковороде.
- Аналогичные звуки от овощей на раскаленной поверхности.
Специалисты Carrefour подчеркивают важный нюанс. Мы не просто слышим шум. Мы «слышим свежесть». Как отметил в интервью для ESM Magazine Роберт Ступак. Он является членом правления Carrefour Polska. Также он отвечает за маркетинг, цифровые технологии и IT. По его словам, свежесть и вкус, ключевые критерии выбора продуктов для поляков.
Масштабирование и мультимедийный охват
Кампания «Carrefour brzmi świeżo» не ограничивается телевизионными слотами. Ритейлер развернул коммуникацию на всех цифровых платформах. Ролики можно увидеть в интернете. Кроме того, они доступны в мобильном приложении сети. Важным элементом стала интеграция с торговыми каталогами. Как пишет портал Signs.pl, вся линейка fresh-продуктов получила аудиосвязь. Речь идет об овощах, фруктах, мясе, рыбе и хлебобулочных изделиях. Теперь в промо-материалах эти продукты ассоциируются со звуками свежести.
Связь с мясной промышленностью и технологиями
Новые горизонты для мясной категории
Особое внимание в ASMR-кампании уделено мясу и рыбе. Для мясной промышленности такой ход является показательным. Дело в том, что стандартная реклама стейков уже не вызывает прежней эмоции. Покупателю нужны новые триггеры. Например, звук шипящего на гриле мяса. Следовательно, аудиальный контент повышает вовлеченность. Особенно это важно в сезон барбекю. Как отмечается на портале Meat Industry PRO, сенсорные подходы к презентации продукта становятся драйвером доверия. В том числе технологии оценки свежести мяса.
Эффективность и перспективы
Кампания стартовала относительно недавно. Тем не менее эксперты уже отмечают ее высокий потенциал. Во-первых, контент может стать вирусным в соцсетях. Во-вторых, аудитория устала от прямого убеждения. В-третьих, люди готовы воспринимать личный, интимный контент. Именно такой характер и имеет ASMR. Carrefour использует этот тренд. Таким образом, «Carrefour brzmi świeżo» — это не просто набор звуков. Это новый уровень коммуникации. Хруст багета говорит о свежести громче диктора. А шипение мяса напоминает о сезоне барбекю. Причем напоминает здесь и сейчас.
Источники информации
- ESM Magazine: Carrefour Polska Launches Multi-Sensory Advertising Campaign
- dlahandlu.pl: Słyszysz to chrupanie? Carrefour ma nowy sposób, by skusić klientów
- CCIFP: Carrefour Polska sięga po ASMR, żeby klienci „usłyszeli» świeżość
- Signs.pl: Brzmi świeżo — estetyka ASMR w kampanii Carrefour
