Весной 2026 года канадская ассоциация Chicken Farmers of Canada (CFC) представила свою самую масштабную интегрированную кампанию. Она получила название «One Less Worry» (На одну заботу меньше). Идея проста: канадская курица выращивается по одним из самых высоких стандартов в мире. Когда потребители это понимают, у них исчезает один из главных поводов для беспокойства.
Что стоит за проектом «One Less Worry»
Новая кампания нацелена на честный диалог с аудиторией. Согласно данным Chicken Farmers of Canada, все 2 800 фермерских хозяйств страны работают по обязательной программе «Raised by a Canadian Farmer» (Выращено канадским фермером). Эта программа включает контроль за безопасностью кормов, условиями содержания птицы и строгие требования к биобезопасности. Ежегодно каждая ферма проходит аудит. Чтобы получить сертификат, необходимо выполнить 100 процентов требований, а не просто пройти минимальный порог. Благодаря такому подходу отрасль становится максимально прозрачной для конечного покупателя.
Детали кампании: как работают новые стандарты доверия
Кампания «One Less Worry» стартовала в ключевой момент. В первом квартале 2026 года канадский рынок птицы столкнулся с ростом производственных издержек. Причиной стали тарифные ограничения в торговле с США. В этих условиях задача ассоциации удержать доверие покупателя. Для этого нужно объяснить реальную ценность локального продукта. В основе коммуникации лежат три столпа:
- Мандатная программа ухода за животными (Animal Care Program). Её создали в 2009 году на базе научных исследований. Программа включает 80 обязательных требований, от экологического контроля до ежедневного мониторинга здоровья каждой особи.
- Безгормональное производство. Канадское законодательство запрещает использование гормонов при выращивании курицы с 1960-х годов. Кроме того, с 2018 года из оборота выведены стимуляторы роста на основе антибиотиков, важных для человеческой медицины.
- Физические барьеры как норма. В 2026 году программу «Raised by a Canadian Farmer» дополнили обязательным требованием. Теперь при входе в птичник должны быть физические барьеры для профилактики высокопатогенного птичьего гриппа (HPAI).
Справка: Программа «Raised by a Canadian Farmer» включает как контроль ухода за животными, так и программу безопасности пищи на ферме (On-Farm Food Safety Program). Её признало Канадское агентство по инспекции пищевых продуктов (CFIA).
Регулирование отрасли и мировой контекст
Канадская система управления поставками куриного мяса опирается на жёсткое законодательство. Основной документ «Safe Food for Canadians Regulations» (SFCR). Он регулирует сбор информации о каждой партии живой птицы перед убоем. Параллельно через Национальный совет по уходу за сельскохозяйственными животными (NFACC) постоянно пересматривают Кодекс практик. При этом учитывают последние научные данные по приоритетным вопросам благополучия животных.
В глобальном масштабе 2026 год становится поворотным для всей мясной индустрии. По оценкам отраслевых аналитиков, сектор птицеводства остаётся драйвером роста. Напротив, выпуск говядины и свинины может войти в фазу сокращения. На этом фоне коммуникационная стратегия Chicken Farmers of Canada превращается не просто в маркетинговую активность. Она становится важным инструментом рыночной стабильности.
Источники
- Chicken Farmers of Canada: Newsletter Articles — Launching our largest integrated campaign yet
- Chicken Farmers of Canada: Letting the Facts Run Free campaign
- Canadian Grocer: We have a responsibility to Canadian consumers and farmers
- Chicken Farmers of Canada: Animal Care Program
- Canadian Animal Health Institute: Use of Antibiotics and Hormones in Food Animals
