Национальный совет по свинине США (National Pork Board, NPB) запустил бренд «Explora Todo El Gusto Del Pork». Кампания ориентирована на латиноамериканскую аудиторию поколений Z и миллениалов. Партнёром проекта стала актриса Паулина Чавес. Инициатива призвана надолго повысить спрос на свинину. Впервые отраслевой гигант столь масштабно работает с культурным кодом.
Почему запуск «Explora Todo El Gusto Del Pork» стратегический ход
Латиноамериканский рынок США обладает колоссальной покупательной способностью. В 2025 году она достигла 4 триллионов долларов. Это эквивалентно пятой по величине экономике мира. При этом молодые латиноамериканцы всё активнее формируют пищевые тренды.
Одновременно совет решает важную задачу. Он стремится превратить свинину из продукта для особых случаев в повседневный выбор. Кампания «Explora Todo El Gusto Del Pork» как раз и нацелена на это.
Ключевые цифры и факты о кампании
Новый лайфстайл-бренд опирается на мощную исследовательскую базу. Вот несколько важных показателей, которые объясняют логику NPB.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Латиноамериканское население США | 68 млн человек | National Hog Farmer |
| Доля поколений Z и миллениалов | около 40% | National Hog Farmer |
| Покупательная способность (2025) | $4 трлн | Latino Donor Collaborative |
| Предпочитают знакомые блюда | 66% | Meat+Poultry |
| Готовка дома связывает с культурой | 72% | Meat+Poultry |
| Интерес к улучшению кулинарных навыков | 88% | Mintel |
Паулина Чавес лицо новой культурной волны
Мексикано-американская актриса стала ключевым активом кампании. Она известна по ролям в сериалах «Ландман» и «Судьба: Сага Винкс». Паулина Чавес воплощает связь между традициями и современностью.
Актриса не просто рекламирует продукт. Она делится личными историями и семейными рецептами. Такой подход вызывает доверие у молодой аудитории. Кроме того, он подчёркивает эмоциональную ценность свинины.
Почему выбор пал именно на неё
Паулина Чавес активно общается с поклонниками в социальных сетях. Её образ близок и понятен латиноамериканской молодёжи. В результате бренд получает искреннего амбассадора. Он способен донести идею «gusto», удовольствия от еды и жизни.
Маркетинговая механика: социальные сети и города концентрации
Продвижение бренда «Explora Todo El Gusto Del Pork» строится вокруг цифровых каналов. Кампания активно использует коллаборации с инфлюенсерами. Основной упор сделан на пять ключевых городов США.
- Чикаго
- Даллас
- Хьюстон
- Лос-Анджелес
- Финикс
Одновременно NPB задействует социальные платформы, где молодые латиноамериканцы ищут кулинарное вдохновение. Такой подход уже доказал свою эффективность в кампании AHDB для британской свинины. Там ставка на поколение Z принесла рекордные результаты.
От «особого случая» к «каждому дню»: в чём главный вызов
Латиноамериканские потребители уже едят свинину чаще, чем другие группы населения. Однако значительная доля потребления приходится на праздники и особые события. Цель «Explora Todo El Gusto Del Pork» сместить фокус на будни.
Для этого бренд продвигает простые и быстрые рецепты. Они сохраняют аутентичный вкус, но требуют меньше времени. Подобную стратегию мы наблюдали и в кампании INAPORC по продвижению французской свинины. Там акцент на локальном качестве тоже сочетался с удобством приготовления.
Культурный код как драйвер долгосрочного спроса
Свинина глубоко укоренена в латиноамериканской кухне. Тамалес, чили релленос, пуэрко эн адобо — эти блюда передаются из поколения в поколение. NPB стремится не просто сохранить традицию, а сделать её частью современного ритма жизни.
В то же время кампания отражает глобальный тренд. Отраслевые объединения всё чаще обращаются к культурной идентичности. Это отчасти напоминает подходы, которые обсуждались на Ежегодной мясной конференции в Мэриленде. Там эксперты отметили рост влияния TikTok и смену информационных привычек молодёжи.
Что дальше: перспективы бренда «Explora Todo El Gusto Del Pork»
Долгосрочная цель кампании, закрепить свинину в ежедневном рационе латиноамериканских потребителей. Это не разовая акция. NPB планирует выстраивать отношения с аудиторией через постоянное присутствие в цифровой среде.
Кроме того, успех инициативы может стать моделью для других рынков. Если ставка на культурную релевантность сработает, её наверняка возьмут на вооружение и в Европе, и в Азии.
Источники
- Driving pork demand: NPB debuts Hispanic-focused lifestyle brand — National Hog Farmer
- Growing Hispanic pork demand shapes National Pork Board campaign — Meat+Poultry
- National Pork Board Enlists Actor Paulina Chávez to Celebrate Pork’s Flavor, Cultural Roots — Morning Ag Clips
- Pork’s $4.1 Trillion Opportunity: Win the Hearts (and Plates) of Hispanic Consumers — Pork Business
- New Campaign Brings Together Pork and Everyday Tradición for Hispanic Gen Z and Millennials — Pork Checkoff
