Южнокорейская франшиза куриного мяса Mexicana Chicken выбрала певицу Хвасу в качестве эксклюзивной модели бренда. Данное решение было принято в рамках стратегии «Re Born Mexicana» на 2026 год. Бренд планирует привлечь молодую аудиторию MZ через омоложение имиджа. Об этом сообщает издание «Стар Тудей» со ссылкой на представителей компании.
Причины выбора Хвасы для франшизы куриного мяса
Представители бренда объяснили свой выбор уникальной харизмой и чувством стиля певицы. Маркетинговый отдел посчитал, что Хваса идеально подходит для передачи новых ценностей компании. Ее независимый и уверенный образ резонирует с поколением MZ, которое ценит аутентичность. При этом важно отметить, что Хваса давно известна как «королева обзоров еды» (먹방) в Корее. Такой имидж органично интегрируется в концепцию бренда, связанную с куриным мясом.
Директор маркетинга Mexicana Chicken Ким Ён Ык заявил, что смелый и трендовый имидж Хвасы соответствует ценностям изменений и инноваций. Компания намерена построить диалог с потребителями через более молодой и чувственный образ. В результате ожидается, что коллаборация привлечет внимание аудитории, которая ищет яркие впечатления. Кроме того, сотрудничество с Хвасой должно усилить позиции бренда на высококонкурентном рынке.
Стратегия «Re Born Mexicana» в мясной индустрии
Лозунг «Re Born Mexicana» символизирует полную трансформацию бренда с 37-летней историей. С помощью этой стратегии компания отказывается от погони за краткосрочными трендами в пользу устойчивого роста. Руководство планирует добавить динамичности традиционному качеству продукции. Таким образом, ребрендинг затрагивает не только визуальные элементы, но и корпоративную культуру. Предприятие стремится возродиться через вызовы и инновации, сохраняя верность принципам.
В рамках нового курса будут запущены уникальные промоакции для поколения MZ. Хваса примет участие в съемках нового видеоролика и различных офлайн-мероприятиях. Франшиза куриного мяса делает ставку на создание вирусного контента и интерактивов. Это соответствует глобальному тренду, когда производители продуктов питания превращаются в часть культурного кода. Похожую стратегию омоложения бренда, например, недавно реализовал финский концерн Atria, проведя ребрендинг спустя 30 лет, как сообщал Meat Industry PRO.
Влияние на привлечение молодой аудитории
Использование кейсов знаменитостей из индустрии K-pop становится важным драйвером продаж в мясной отрасли. Для корейских франшиз куриного мяса этот маркетинговый ход уже является стандартом. Привлечение Хвасы позволяет выстроить эмоциональную связь с клиентами в возрасте 18–35 лет. Компания рассчитывает укрепить лояльность существующих покупателей и привлечь новую аудиторию через айдентику. Такой подход ранее демонстрировал китайский бренд куриных лапок Wei Dang Jia. Согласно кейсу на Meat Industry PRO, ставка на мемы и актуальный юмор принесла ему рост продаж на 40%.
Мировые тренды маркетинга в сегменте куриного мяса
Мировой рынок быстрого питания демонстрирует сдвиг в сторону культурной релевантности. Крупные сети, такие как KFC, также пересматривают свои стратегии для привлечения зумеров. Глобальные бренды интегрируют AI-технологии и элементы уличной культуры в свои кампании. Например, в 2026 году KFC запустила сразу три различные кампании за 30 дней в разных странах. Целью было объединение продукта, культурного тренда и кинематографичного сторителлинга. Аналитики полагают, что интеграция с селебрити, как в случае с Mexicana и Хвасой, останется главным инструментом для омоложения брендов в 2026 году.
Важно отметить, что франшиза куриного мяса должна учитывать не только внешние атрибуты, но и качество сырья. Успешное позиционирование невозможно без прозрачности цепочки поставок. Пример KFC показывает, что модернизация касается и самих производственных процессов, включая закупки локального мяса. В совокупности эти факторы формируют доверие к бренду. Стратегия «Re Born Mexicana» построена как раз на балансе между модным образом и фундаментальным качеством продукта.
Планы продвижения в рамках стратегии «Re Born Mexicana»
В ближайшее время Хваса приступит к съемкам новой видеорекламы для телевидения и соцсетей. Также запланирована серия специальных событий, ориентированных на поколение MZ. Франшиза куриного мяса намерена использовать все доступные каналы для коммуникации. Это включает в себя как массовый маркетинг, так и точечные digital-активности. Целью кампании является не просто рост узнаваемости, а конкретное увеличение доли рынка среди молодежи. Глава компании Ли Джу Се заявил, что бренд продолжит стремление к высочайшему качеству и сервису, даже несмотря на смену курса.
Ожидается, что результаты этого ребрендинга станут заметны уже во втором полугодии 2026 года. Участники рынка внимательно следят за показателями продаж сети после запуска рекламы с Хвасой. В случае успеха кейс Mexicana Chicken может стать примером для других франшиз куриного мяса. Это докажет эффективность ставки на глобальные культурные феномены, такие как K-pop. Потребители уже проявляют интерес к грядущей коллаборации, что говорит о правильности выбранного вектора.
Источники
- «Ребрендинг Atria: первый за 30 лет и стратегия 2030» — Журнал Meat Industry PRO
- «Кейс Wei Dang Jia: мем-маркетинг, который увеличил продажи» — Журнал Meat Industry PRO
- «Mexicana Chicken taps Hwasa to relaunch its ‘dynamic’ brand image» — MK.co.kr
- «화사, 멕시카나 새 얼굴 됐다…“감각적 브랜드 추구”» — Стар Тудей / MK.co.kr
- «KFC lanzó tres campañas publicitarias en 30 días en tres países distintos» — Merca 2.0
- «Hwa Sa named new face of Mexicana Chicken for 2026 rebrand» — Allkpop
