Компания «Аби» сообщает о старте федеральной рекламной кампании. Бренд «Горячая штучка» продвигает свою новую азиатскую линейку #SAMKUSAY. Имиджевый ролик уже вышел в эфир ведущих телеканалов России. Таким образом, производитель делает ставку на популярность восточных вкусов.
Рекламная кампания продлится до конца весны 2026 года. Поддержка на федеральном ТВ логичное продолжение стратегии «Аби». На первом этапе, с декабря 2025-го по февраль 2026-го, бренд вывел на рынок три азиатских продукта. Более того, он обеспечил их присутствие в федеральной рознице и сервисах доставки. Во-первых, это повысило узнаваемость. Во-вторых, позволило протестировать спрос.
Стратегический шаг: почему «Горячая штучка» делает ставку на азиатские вкусы
Запуск азиатской линейки #SAMKUSAY стал заметным событием на рынке замороженных продуктов. Однако его значение выходит за рамки простого расширения ассортимента. Как ранее анализировал отраслевой портал Навигатор мясной промышленности, это ответ на глобальный тренд. Молодая аудитория (Millennials и Gen Z) активно интересуется азиатской кухней. Следовательно, бренд предлагает им знакомые вкусы в удобном формате.
Потребитель устал от стандартного набора вкусов. Он ищет новые сенсорные впечатления. Азиатская кухня предоставляет богатые возможности. Например, сложный баланс острого, кислого, соленого и умами. Рекламное продвижение азиатской линейки на национальном уровне только первый этап. Всего компания запланировала три таких кампании на этот год. Тем не менее именно ТВ-старт задает тон всему проекту.
Три азиатских хита: от вьетнамского супа до японского васаби
Бренд «Горячая штучка» представил свои новинки в конце 2025 года. В линейку вошли три продукта. Каждый из них интерпретация классического блюда. При этом форма осталась привычной для покупателя.
«Чебупели «Фо Бо»: вьетнамская классика в новом формате
«Чебупели «Фо Бо» сочные золотистые изделия. Внутри мясная начинка со вкусом вьетнамского супа. Аромат пряных специй и насыщенного бульона полностью сохранен. Таким образом, потребитель получает настоящий суп Фо Бо. Однако в удобном и быстром формате.
«Чебупицца «Том Ям»: тайский суп в пицце
«Чебупицца «Том Ям» вдохновлена легендарным тайским супом. В составе нежная курочка, лемонграсс, кокосовые ноты. Легкая остринка чили дополняет букет. Все эти компоненты любят в азиатской кухне. Теперь они собраны в «Чебупицце». Стоит отметить, что интеграция сложного вкуса в тестовое изделие потребовала особых решений. Технологи использовали сублимированные компоненты и сбалансированные соусы.
«Хотстеры «Васаби-Чили»: двойной удар остротой
«Хотстеры «Васаби-Чили» обладают ярким вкусом васаби и чили. Это сочный и взрывной продукт. Он оценят те, кто готов к острым приключениям. Данный хит самый смелый в линейке. Васаби и чили создают двойную остроту. Первая мгновенная, ударяет в нос. Вторая продолжительная, жгучая. Поэтому на упаковке есть специальная маркировка. Степень остроты обозначена «огоньками».
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби»: «Продвижение в эфир федеральных телеканалов новый этап развития азиатской линейки #SAMKUSAY. Мы уверены, что поддержка на национальном уровне усилит интерес потребителей к нашим продуктам. Это поможет закрепить позицию лидера в сегменте полностью готовых продуктов. Мы планируем и дальше развивать линейку. Будем предлагать потребителям новые яркие и необычные вкусовые решения».
