Отраслевой союз Aves de España при поддержке Avianza запустил кампанию «Calienta que sales» («Разогревайся, выходи»). Её приурочили к чемпионату мира по футболу, который длится с 11 июня по 18 июля 2026 года. Таким образом, организаторы стремятся связать мясо птицы с совместным досугом болельщиков. При этом они хотят укрепить позиции курицы как продукта для дружеских встреч.
Цели и концепция кампании Calienta que sales
Кампания ставит целью позиционировать куриное мясо как идеальный продукт для просмотра матчей в кругу друзей. При этом организаторы делают акцент на универсальности и пользе этого мяса. Кроме того, они стремятся сделать его потребление более эмоционально окрашенным. Между тем, инициатива сочетает несколько направлений.
Среди них цифровые акции, контент в соцсетях и интерактивные механики. Главной площадкой выступает Instagram-аккаунт @avesdespana. Именно там разворачиваются основные события промо. Тем не менее, кампания охватывает и другие каналы.
Сотрудничество с Glovo и розыгрыш сертификатов
Ключевой элемент кампании, партнёрство с платформой доставки Glovo. В рамках коллаборации проводят розыгрыш более 600 подарочных сертификатов. Условия участия просты и ориентированы на широкую аудиторию. Для этого нужно подписаться на аккаунт, опубликовать фото блюда из птицы и прислать скриншот чека из Glovo.
- Розыгрыш проходит на национальном уровне.
- Призовой фонд включает более 600 ваучеров.
- Механика вовлекает новую аудиторию.
Таким образом, бренд стимулирует продажи и формирует сообщество. Партнёрство с Glovo связывает заказ еды с эмоциональным событием. Кроме того, это повышает узнаваемость марки.
Продвижение в социальных сетях и привязка к событиям
Помимо розыгрышей, кампания использует контент, привязанный к актуальным матчам. В течение турнира в аккаунте публикуют посты о конкретных играх. Такой подход поддерживает высокую вовлечённость. В результате аудитория чувствует себя частью происходящего.
Контент-стратегия строится на живом языке. Организаторы избегают формальностей. Они стремятся говорить с подписчиками на одном языке. Это помогает сделать мясо птицы частью повседневных ритуалов болельщиков.
- Публикации привязаны к расписанию матчей.
- Используют опросы и викторины для интерактива.
- Акцент делают на качественном визуальном контенте.
По словам Jordi Montfort, генерального секретаря Avianza, крупные спортивные события объединяют людей. Мясо птицы уже стало частью таких встреч благодаря универсальности. Более того, оно легко готовится и подходит для любой компании.
Стратегическое значение для рынка мяса птицы
Кампания «Calienta que sales» показывает эволюцию маркетинга в отрасли. Производители отходят от прямых рекламных сообщений. Вместо этого они выбирают эмоциональные нарративы. Они стремятся вписать продукт в контекст значимых событий.
Подобные инициативы увеличивают не только краткосрочные продажи. Кроме того, они работают на долгосрочное укрепление бренда. Когда курица ассоциируется с радостью, потребитель выбирает её охотнее. В то же время, это открывает новые возможности для коллабораций.
Симбиоз производителей и сервисов доставки охватывает аудиторию, ценящую удобство. Следовательно, такие партнёрства становятся трендом. Они позволяют брендам быть ближе к потребителю в нужный момент.
