Канадская ассоциация производителей куриного мяса (Chicken Farmers of Canada) весной 2026 года запустила общенациональную кампанию «One Less Worry» («На одну заботу меньше»). Производители таким образом хотят развеять распространённые заблуждения об отрасли. В основе инициативы лежит принцип прозрачности. Потребители получают доступ к проверенной информации о том, как именно выращивается птица. Кампания охватывает разные каналы коммуникации, включая стриминговые сервисы и социальные сети.
Почему канадцы беспокоятся о курице, исследование тревог
Маркетинговое исследование выявило неожиданный, но устойчивый феномен. Многие канадцы испытывают скрытую неуверенность относительно происхождения куриного мяса на своём столе. При этом отраслевая статистика показывает, что около половины граждан искренне верят в использование гормонов роста. Однако эта практика была запрещена в Канаде ещё в 1960-х годах. Подобные заблуждения создают ненужное напряжение. Кампания призвана мягко и без поучительного тона закрыть эти информационные пробелы.
Юмор против страха, творческий подход к развенчанию мифов
В сотрудничестве с агентством No Fixed Address ассоциация выбрала нестандартный путь. Вместо сухих фактов зрителям предлагают короткие видео. Герои роликов переживают самые абсурдные тревоги: от страха превратиться в собственного отца до размышлений о существовании инопланетян. Такая подача позволяет снять напряжение. Зритель не чувствует себя объектом поучения. Он просто видит отражение своих повседневных волнений. В итоге это подводит к простой мысли: качество канадской курицы то, о чём точно не стоит переживать.
Руководитель отдела бренд-маркетинга CFC Алексан Мера объясняет, что задача бренда стать ответом на любые тихие сомнения потребителей. Кампания стартовала в конце апреля с анимированного контента. Затем в середине мая к ней подключились полноценные видеоролики. Планируется, что инициатива продлится шесть месяцев. Контент будет обновляться в реальном времени с учётом реакции аудитории.
Обязательные стандарты, что стоит за знаком качества
За юмористической обёрткой кампании стоит серьёзная доказательная база. В основе доверия лежат две обязательные общенациональные программы. Во-первых, это программа по уходу за животными (Animal Care Program). Во-вторых, программа по безопасности пищи на ферме (On-Farm Food Safety Program). Обе инициативы подкреплены ежегодными сторонними аудитами. Каждая из 2800 ферм, работающих в стране, обязана выполнять требования на 100%. Простой проходной балл здесь не предусмотрен.
Программа ухода за животными базируется на научных исследованиях. Она включает около 80 требований к контролю окружающей среды и здоровью особей. Крупные розничные сети и рестораны всё чаще поддерживают бренд «Raised by a Canadian Farmer» (Выращено канадским фермером). Это даёт покупателям дополнительные гарантии высоких стандартов при заказе или покупке.
Актуальные вопросы: гормоны, антибиотики и грипп птиц
Канадское законодательство запрещает использование гормонов и стероидов при выращивании кур уже более полувека. Этот факт остаётся неизменным, несмотря на укоренившиеся мифы. Что касается антибиотиков, то с 2018 года под запрет попали стимуляторы роста на основе препаратов, важных для человеческой медицины. Разрешённое лечение болезней строго контролируется. Ветеринарные препараты выводятся из организма птицы до убоя.
В 2026 году требования к фермам стали ещё строже из-за угрозы высокопатогенного птичьего гриппа. Программу «Raised by a Canadian Farmer» дополнили обязательным требованием по созданию физических барьеров на входе в птичники.
Доверие к отрасли в контексте торговли и инфляции
Кампания стартовала в непростой экономический период. Исследование Agri-Food Analytics Lab при Университете Далхаузи показало, что еда остаётся главной статьёй беспокойства для канадцев. Более 80% респондентов связывают с ней основные финансовые трудности. На этом фоне опросы фиксируют высокий уровень поддержки локальных производителей. 92% граждан заявляют, что их устраивают стандарты безопасности при управлении поставками (supply management).
Параллельно с внутренней кампанией Chicken Farmers of Canada отстаивает интересы рынка на международной арене. 82% канадцев требуют от правительства жёстких мер против фальсификации импортного мяса, которое незаконно маркируется как продукт из выбракованной птицы. Таким образом, «One Less Worry» укрепляет не только репутацию продукта, но и доверие к национальной системе контроля.
Будущее стандартов, обновление Кодекса практик
Работа по повышению стандартов не останавливается. В настоящее время через Национальный совет по уходу за сельскохозяйственными животными (NFACC) проходит обновление Кодекса практик для птицеводства. Процесс учитывает последние научные данные в области благополучия животных. Ожидается, что новая версия Кодекса будет готова к осени 2027 года. Параллельно Chicken Farmers of Canada проведёт актуализацию своей программы ухода за животными с учётом требований Кодекса.
Источники:
Chicken Farmers of Canada: кампания One Less Worry 2026
Chicken Farmers of Canada Serves Up ‘One Less Worry’ for Anxious Canadians
Brand Marketing and Partnerships Update
NFACC Explained
Animal Care Updates Deliver Science-Based Results
Canadian consumer still under pressure with food prices: Dalhousie report
