Покупатели Онтарио задают мясникам любые вопросы. От «Как делать хоки-поки?» до «Идёт ли мне чёлка?». Новая волна кампании «Ask Your Butcher» от Ontario Beef превращает обычный поход за мясом в повод для улыбки. При этом она напоминает: просить говядину местного производства проще простого.
Кампания стартовала в июне 2026 года. Это второй этап одноимённой платформы, запущенной в 2024-м. За плечами агентства Bob’s Your Uncle уже есть успешный опыт. Например, прошлый год принёс 350‑процентный рост трафика на сайт Ontario Beef. Кроме того, на 58% увеличилось посещений инструмента «Find a Local Butcher». В то же время креативный подход не изменился. Юмор остаётся главным инструментом диалога с потребителем.
Почему мясник главный герой рекламы
Исследования показали, что мясники пользуются высоким доверием. Они напрямую влияют на решение о покупке. Создатели роликов обыграли эту особенность. В четырёх видео и двух радио‑спотах зрители видят продавца за прилавком. Тот невозмутимо отвечает на самые неожиданные вопросы. От правил покера до советов по выбору домашнего питомца.
По словам Боба Фроза, основателя и креативного директора Bob’s Your Uncle, кампания строится на простой человеческой правде. Люди охотнее просят совета, чем напрямую заказывают то, что хотят. Преувеличивая эту ситуацию до абсурда, авторы показывают, как легко должно быть просто попросить онтарийскую говядину.
Digital-first стратегия и медиа-план
Распространение роликов строится по принципу digital-first. Площадки включают Meta, YouTube, Amazon Prime Video и Pinterest. Кроме того, используются цифровые наружные носители и радио. Такой подход позволяет охватить широкую аудиторию. Таким образом, сообщение закрепляется в разных медиасредах.
Кампания будет идти двумя волнами, летом и зимой. Это даёт возможность напомнить о себе в разные сезоны. В результате поддерживается интерес к местному продукту на протяжении всего года.
Импровизация на съёмочной площадке
Интересно, что один из роликов, «Poker Face», родился прямо на съёмках. Режиссёр Дэвид Хикс работал с талантливыми актёрами-импровизаторами. В итоге вместо трёх запланированных коммерческих роликов было снято четыре. В главных ролях Дэниел Гардинер (мясник) и Алайна Аттард (покупательница). Их химия на экране добавила сценам живости и естественности.
Дженнифер Кайл, менеджер по связям с общественностью и цифровой стратегии Beef Farmers of Ontario, подчёркивает: первая кампания подтвердила эффективность юмора. Он запускает разговор с потребителями. Кроме того, он укрепляет уникальные отношения между покупателем и местным мясником.
Поведенческая, а не имиджевая задача
Как отмечает Боб Фрозе, онтарийская говядина уже пользуется хорошей репутацией. Поэтому главная цель кампании не изменить отношение, а побудить к действию. Нужно, чтобы покупатели не просто хорошо относились к местному мясу. Они должны целенаправленно просить его у мясника.
Таким образом, «Ask Your Butcher» решает конкретную поведенческую задачу. Она превращает добрую волю в осознанный выбор. Тем самым поддерживаются местные производители. При этом всё делается с неизменной долей самоиронии и творческого подхода. Как отмечается на MeatIndustry.pro, доверие к продавцам основа для изменения покупательского поведения.
