KFC Australia представила новую долгосрочную бренд-платформу «Go Full Chicken». Это первая кампания агентства Special после его назначения в текущем году. Платформа строится на идее одержимости качеством приготовления курицы. Запуск сопровождается рекламным роликом с фигуристами под кавер на хит Rick Astley «Never Gonna Give You Up».
Новая глава для KFC Australia
Платформа «Go Full Chicken» знаменует собой смену креативного курса для сети быстрого питания. Она создана на основе простого убеждения: отличная курица требует одержимого подхода к делу. Кампания прославляет тех, кто относится к курице серьёзно, от поваров до преданных поклонников бренда.
Идея одержимости качеством
В основе платформы лежит стремление KFC делать курицу правильно. Это не просто рекламная акция, а философия, которая пронизывает все действия бренда. По словам главного маркетолога KFC SOPAC Ванессы Роуэд, «Go Full Chicken», это больше, чем кампания. Это убеждение, которое определяет каждый шаг компании.
Ролик с фигуристами и кавер на Rick Astley
Запуск сопровождается ярким видеороликом. В нём сотрудник KFC и куриная ножка исполняют фигурное катание на льду под кавер-версию песни «Never Gonna Give You Up». Режиссёром выступил Стефан Хант из студии EXIT. Ролик передаёт преданность бренда своему продукту через неожиданную и трогательную историю.
Мультиканальный запуск и развитие платформы
Кампания стартует на телевидении, в кинотеатрах и в цифровых каналах. В течение года платформа будет расширяться за счёт других направлений. Среди них:
- спонсорские проекты;
- наружная реклама;
- социальные сети;
- партнёрство с инфлюенсерами;
- интеграции с Google.
Таким образом, «Go Full Chicken» станет долгосрочным активом бренда. Агентство Special намерено развивать платформу, создавая уникальный голос KFC в культуре.
Связь с глобальным ребрендингом KFC
Австралийский запуск совпадает с обновлением глобальной визуальной идентичности KFC. Новый дизайн призван сделать бренд более современным и узнаваемым. При этом он сохраняет свои классические черты. Платформа «Go Full Chicken» органично вписывается в эту стратегию. Она подчёркивает экспертизу KFC в приготовлении курицы.
По словам креативных директоров Special Тома Мартина и Джулиана Шрайбера, любая великая платформа начинается с правды. «Go Full Chicken» превращает одержимость KFC качеством в основу для смелой и развлекательной работы. Это позволяет бренду заявить о себе в культуре.
Ранее KFC Australia провела конкурсный отбор, в результате которого Special вошло в пул агентств бренда. Теперь агентство начинает амбициозное партнёрство. Его цель построить следующий этап культурной значимости KFC.
Эксперты мясной отрасли отмечают, что подобные маркетинговые ходы укрепляют связь потребителей с продуктом. Как показывает анализ рынка, курица остаётся самым доступным источником белка. Её доля в структуре мясного рынка продолжает расти. Подробнее о трендах птицеводства можно прочитать в материале «Рост мирового птицеводства 2026: прогноз Rabobank 2,5%».
Источники
- ‘Go Full Chicken is more than a campaign’: New KFC platform launches via Special
- KFC goes full chicken in new platform from Special – adobo Magazine
- Of Ice Skating and Drumsticks: KFC Australia Launches ‘Go Full Chicken’ Brand Platform
- KFC opens new creative chapter with dreamy Rick Astley ice-skating spot
- KFC Rebrands & ‘Goes Full Chicken’ In First Work By Special
- Рост мирового птицеводства 2026: прогноз Rabobank 2,5%
