Сеть ресторанов KFC запустила специальное меню в рамках коллаборации с персонажами «Миньоны». При этом кампания приурочена к чемпионату мира по футболу 2026 года. Кроме того, партнёрство с Universal Pictures охватывает европейские страны. Таким образом, бренд объединяет гастрономию, поп-культуру и коллекционирование.
Меню коллаборации, что вошло в линейку
Центральным элементом сотрудничества стал новый Minion Burger. Этот бургер включает куриное филе, банановый соус и жёлтую бриошевую булочку. На булочке изображён глаз миньона. В дополнение к этому сеть предлагает две версии бургера: одинарную и двойную.
Помимо бургера, KFC добавил в линейку Tenders со сладко-пряным банановым соусом Sweet Spicy Banana Sauce. Также в меню вошёл десерт Minion Ice Cream. Все эти позиции упакованы в тематические контейнеры. На контейнерах присутствует графика из фильма «Миньоны и монстры».
Коллекционные фигурки и упаковка
Кампания включает пять коллекционных мини-фигурок в ограниченном количестве. Эти фигурки можно крепить на телефон, ноутбук или другие поверхности. При этом их продают в закрытой упаковке, что создаёт эффект сюрприза для покупателей.
Упаковка блюд также выполнена в стилистике мультфильма. Например, бакеты, коробки и стаканчики получили индивидуальный дизайн. На дизайне изображены герои мультфильма. Такой подход, следовательно, превращает обычный заказ в тематическое приключение.
География и каналы продвижения
Акция стартовала 16 июня 2026 года. В то же время она охватывает сеть KFC по всей Европе. В Италии кампанию поддерживают через интегрированную систему. Эта система включает рестораны, цифровые платформы, социальные сети и доставку. В Украине меню доступно как в заведениях, так и через приложение для заказа.
Продвижение коллаборации осуществляется через Meta, YouTube, TikTok и connected TV. Кроме того, организаторы проводят мероприятия для прессы и инфлюенсеров. Эти мероприятия проходят в Риме, Милане и Турине. Некоторые рестораны оборудуют специальными зонами. Эти зоны превращают приём пищи в развлекательный опыт.
Связь с чемпионатом мира
Помимо миньон-меню, KFC выпустил футбольный бакет с 27 кусочками курицы. Это обновление стало крупнейшим в безкостном меню Великобритании и Ирландии. Бакет Football Triple Bucket включает:
- шесть кусочков Original Recipe;
- шесть стрипсов;
- восемь острых крыльев;
- картофель фри;
- две большие порции гарнира;
- напиток.
Оба бакета будут доступны до 19 июля 2026 года. В результате коллаборация с миньонами и футбольная тематика дополняют друг друга. Обе кампании нацелены на семейную аудиторию и фанатов поп-культуры. KFC стремится занять нишу эмоционального взаимодействия с клиентом. Тем не менее, бренд объединяет еду, коллекционирование и популярные франшизы.
Значение для мясной отрасли
Подобные коллаборации демонстрируют растущий спрос на куриное мясо в сегменте быстрого питания. Согласно отраслевым данным, курица занимает 69,2% российского мясного рынка. Это делает её ключевым сырьём для крупных сетей. Партнёрства с кинофраншизами, кроме этого, позволяют увеличить продажи куриных продуктов без изменения базовых рецептур.
Для производителей мяса птицы такие акции создают дополнительные возможности сбыта. Рост потребления курицы в фастфуде стимулирует развитие птицеводческих хозяйств. При этом сети ресторанов всё чаще заключают прямые контракты с поставщиками. Эти контракты повышают требования к качеству и стабильности поставок.
Источники
- KFC e Universal Pictures lanciano il menu dedicato a Minions & Monsters
- Kfc e Minions, il licensing diventa esperienza tra menu, gadget e cinema
- Minions & Monsters: KFC x Universal Pictures
- KFC запустив міньйон-меню в Україні
- KFC releases World Cup themed bucket and new boneless menu
- Мясная отрасль: новости и аналитика
