Французская межпрофессиональная ассоциация животноводства и мясной отрасли (Interbev) запустила в эфир новую коммуникационную кампанию для продвижения национальной говядины под названием «L’Amour Bœuf». Ее подзаголовок обыгрывает известную французскую фразу о любви: «Un peu, beaucoup, passionnément». Цель инициативы в укреплении эмоциональной связи между производителями и потребителями, подчеркивая уникальность французской пастбищной системы животноводства в масштабах всей Европы. Первые рекламные ролики вышли на телевидении 15 марта 2026 года.
Стратегия охвата: от ТВ до социальных сетей
Кампания «L’Amour Bœuf» задействует широкий спектр современных медиаканалов. Помимо телевизионных показов, организаторы разместили ролики на видеоплатформах и в социальных сетях. Первая волна продвижения охватывает период с 15 марта по 12 апреля, а вторую волну компания запланировала на октябрь-ноябрь 2026 года. Таким образом, Interbev стремится постоянно напоминать аудитории о ценностях французского животноводства.
Партнерство с шеф-поваром Сирилом Линьяком
Важной частью коммуникации стало сотрудничество с известным французским шеф-поваром Сирилом Линьяком. Он участвует в кампании через серию коротких видеороликов, где готовит блюда из говядины и делится кулинарными советами. Более того, его участие придает инициативе дополнительную аутентичность и привлекает внимание широкой публики к гастрономическим качествам французской говядины.
Укрепление связи между производителями и потребителями
Ключевая идея кампании показать «историю любви», которая связывает всех участников цепочки: от животноводов и мясников до рестораторов и конечных потребителей. Акцент организаторы сделали на французской пастбищной системе, которую представляют как уникальную в Европе. Следовательно, это не только маркетинговый ход, но и отражение реальных принципов устойчивого и качественного производства.
Для большего погружения в тему Interbev запустила веб-серию из 12 эпизодов. Журналист Лоик Балле, известный по утреннему шоу на France 2, ведет эту серию. В каждом выпуске зрители знакомятся с представителями отрасли из разных регионов Франции: фермерами, мясниками, ремесленниками. Этот формат показывает повседневную жизнь за кулисами качества французской говядины.
Практическая поддержка для покупателей
Кампания не ограничивается имиджевой рекламой. Например, в точках продаж стартовала программа с еженедельным обновлением рецептов, доступных по QR-коду. Кроме того, Interbev заключила партнерство с популярным кулинарным приложением Jow, которое помогает пользователям планировать повседневные блюда. Таким образом, инициатива становится полезной для конечного потребителя на практике.
Креативное агентство Province разработало эту кампанию. Оно выиграло тендер Interbev на обслуживание с 2026 по 2028 год. Задача агентства пробудить привязанность французов к говядине и подчеркнуть ценность местного пастбищного животноводства. Режиссер Жюльен Роше снял три рекламных ролика, которые показывают путь от тарелки к пастбищу. Тем самым они подчеркивают связь между удовольствием от еды и работой профессионалов.
В 2026 году правительство Франции опубликовало национальную стратегию, рекомендующую ограничить потребление мяса. Несмотря на это, отрасль делает ставку на качество, традиции и устойчивое развитие. Следовательно, кампания «L’Amour Bœuf» становится важным инструментом в диалоге с обществом, демонстрируя ответственный подход французских животноводов.
