Ирландское подразделение Lidl совместно с агентством BBDO Dublin представило новую рекламную кампанию «Beefgrudgery». Проект в игровой форме подчеркивает выдающееся качество и ценность местной говядины. Кампания стартовала 14 мая 2026 года и охватывает телевидение, радио, цифровые носители и наружную рекламу.
Кампания призвана укрепить доверие потребителей к продукции Lidl. Кроме того, она выделяет ирландскую говядину среди конкурентов за счет оригинальной творческой подачи.
Креативная концепция и персонажи
В основе кампании лежит техника clay-mation. Анимационные продукты, Хлеб, Сыр, Клубника и Репа, оживают и обсуждают популярность говядины. Таким образом, создатели отошли от типичных штампов рекламы продуктов питания.
Персонажей озвучили известные ирландские актеры: Тони Кантуэлл, Норма Шихан, Шона Дэвитт и Джон Кенни. Их игра добавляет кампании искрометный местный юмор. Благодаря этому ролики легко запоминаются и вызывают улыбку.
Создатели и производство
Креативная команда BBDO Dublin работала под руководством Шейна О’Брайена и Шинейд Ли. Производством занималась студия Piranha Bar. Проект курировала Фиона Фэган, заместитель главы маркетинга Lidl Ireland.
Специалисты использовали классическую покадровую анимацию с пластилиновыми фигурами. При этом каждый персонаж получил индивидуальный характер и узнаваемый голос. В результате получился яркий и самобытный продукт.
Почему ирландская говядина заслуживает внимания
Ирландская говядина известна своим качеством благодаря травяному откорму. Местные фермеры придерживаются строгих стандартов устойчивого развития. Кроме того, продукция регулярно получает международные награды.
В 2025 году ирландский стейк из говядины Angus был признан лучшим в мире на конкурсе World Steak Challenge. Поставщиком выступила компания Dawn Meats, а продажи осуществлялись через Lidl. Более того, Ирландия завоевала рекордные 68 медалей на этом престижном соревновании.
Международная экспансия и партнерства
В марте 2026 года Lidl Ireland заключила сделку с Liffey Meats на €7,5 млн. Благодаря этому ирландская говядина поставляется в 26 европейских стран. Общая стоимость контрактов с местными производителями достигла €100 млн.
Партнерство включает программу устойчивого развития Lidl Sustainable Beef Programme. Она помогает более чем 20 фермерам внедрять инновационные методы. Таким образом, ритейлер поддерживает местных производителей и расширяет экспорт.
Сравнение ключевых показателей
В таблице ниже приведены основные цифры, характеризующие ирландскую говядину и кампанию.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Старт кампании | 14 мая 2026 г. |
| Длительность | 4 недели (до 7 июля) |
| Каналы | ТВ, радио, digital, наружная реклама |
| Объем экспортного контракта | €100 млн (общий) |
| Страны присутствия | 26 европейских рынков |
| Награды | World’s Best Steak 2025 |
Данные основаны на публикациях IAPI и Western People от мая и марта 2026 года соответственно.
Влияние на отрасль и потребителей
Кампания укрепляет позиции ирландской говядины на внутреннем и внешнем рынках. Она напоминает покупателям о высоких стандартах качества. Кроме того, проект поддерживает фермеров, участвующих в программах устойчивого развития.
Маркетинговые инициативы такого уровня помогают ритейлерам дифференцироваться. Например, использование местного юмора и анимации выделяет Lidl среди конкурентов. В то же время подобные кампании стимулируют спрос на премиальную продукцию.
Дополнительные сведения о мясных трендах можно найти в статье о гибридном мясе. Также рекомендуем материал о роли умами в мясной гастрономии. Для понимания глобального контекста полезна публикация о рынке мяса РФ.
Источники
- BBDO Dublin launches Lidl campaign to showcase the best of Irish beef
- Lidl’s €100m Irish beef deal brings Cavan produce to 26 European countries
- The World’s Best Steak Is Irish
- Гибридное мясо: новый тренд рынка 2026
- Умами в мясной гастрономии: главный кулинарный тренд 2026
- Мясной рынок РФ 2025–2026: между насыщением и экспортом
