По состоянию на 25 мая 2026 года бразильский бренд Maturatta (Friboi/JBS) уже несколько дней как проводит кампанию «Futebol chama churrasco». Её лицом стал легендарный Рональдиньо. Старт состоялся 21 мая, и проект стремительно набирает обороты. Он объединил две главные страсти бразильцев, футбол и барбекю. Ожидается, что это приведёт к рекордному числу домашних гриль-вечеринок во время чемпионата мира.
Что такое «Futebol chama churrasco»: магия футбола и вкуса
В основе кампании лежит концепция «Futebol chama churrasco». Это переводится как «Футбол зовёт на барбекю». Слово «chama» работает на нескольких уровнях. Оно означает и пламя гриля, и приглашение друзей. Кроме того, оно символизирует страсть, которая объединяет эти два мира.
В видеороликах Рональдиньо, известный как «bruxo» (волшебник), переносит свою магию с футбольного поля на гриль. Первая фаза называется «O Bruxo». Она показывает параллель между легендарными голами и созданием идеального барбекю. При этом потребитель сам становится «волшебником вкуса и сочности». Вторая фаза, «Rolê Aleatório», помещает Рональдиньо в неожиданные ситуации. Это доказывает, что барбекю с Maturatta уместно всегда, а не только в дни матчей. Такую информацию приводит портал Marcas Mais.
Масштабная 360-градусная стратегия Maturatta «Futebol chama churrasco»
Кампания задействует все возможные каналы коммуникации. Это не просто телевизионная реклама. Это полноценная 360-градусная стратегия. Она охватывает множество точек контакта с потребителем.
- Телевидение: ролики транслируются на федеральных и кабельных каналах.
- Цифровая среда: видео адаптированы для YouTube, Instagram и других платформ.
- Наружная реклама: щиты и цифровые экраны в крупных городах.
- Торговые точки: ритейлеры получили специальные материалы для оформления.
Разработкой занималось агентство Lola\TBWA. Производство видео вела компания Surreal. Аудиосопровождение создала студия S de Samba. Такой комплексный подход позволяет максимально эффективно достичь целевую аудиторию в ключевой момент.
Для мясной отрасли 360-градусные кампании становятся ключевым инструментом. Например, недавний материал на MeatIndustry PRO показал, как корейский бренд Farmsco удерживает лидерство 15 лет благодаря цифровым стратегиям.
Почему ставка сделана на футбол и барбекю
Связь между футболом и барбекю в Бразилии глубже, чем может показаться. Это не просто маркетинговая уловка. Это отражение национальной культуры. Исследования подтверждают, что эти две страсти неразрывно связаны.
По данным Kantar WorldPanel, за последний год число барбекю в Бразилии выросло на 22%. В 2025 году был установлен исторический рекорд, 1 миллиард барбекю. При этом 35 миллионов бразильцев жарят мясо еженедельно. Более того, 86% жителей страны связывают барбекю именно с футболом. В 4 из 10 случаев на гриле готовят исключительно говядину. Эти цифры объясняют, почему бренд сделал такую ставку.
Кроме того, чемпионат мира по футболу 2026 года обещает стать мощнейшим драйвером потребления. Согласно опросу CNDL, почти 60% бразильцев планируют увеличить расходы во время турнира. При этом барбекю-ингредиенты и закуски названы главными статьями покупок. Ассоциация супермаркетов Сан-Паулу прогнозирует рост выручки ритейлеров на 6–8,5%, если сборная Бразилии дойдёт до финала.
Рынок говядины в Бразилии: контекст и вызовы
Кампания Maturatta запускается в непростой для бразильского рынка говядины период. С одной стороны, спрос остаётся высоким. С другой — предложение сокращается. Это создаёт уникальную ситуацию для маркетинга.
| Показатель | Прогноз на 2026 год | Источник |
|---|---|---|
| Производство говядины | снижение на 5–6% | RaboResearch |
| Экспорт говядины | 3,3–3,5 млн тонн | ABIEC |
| Внутреннее потребление | снижение на 1–2% | USDA FAS |
| Рост цен на говядину | до 10% | Agrifatto |
| Рост цен на скот (арроба) | с R$320 до R$360 | Warren Investimentos |
Несмотря на снижение производства, бразильцы не намерены отказываться от говядины. Исследование Qualibest показало: только 1% опрошенных планирует перестать есть говядину. При этом 62% респондентов назвали барбекю с друзьями главным форматом потребления. Таким образом, культурная привязанность к мясу остаётся чрезвычайно сильной.
Этот тренд подтверждают и другие участники рынка. Ранее мы писали о том, как бразильский гигант Frigol наращивает производство на 60% для удовлетворения спроса.
Кампания как драйвер продаж и точка роста
Maturatta делает ставку не просто на имидж. Кампания нацелена на конкретные бизнес-результаты. Бренд планирует обеспечить двузначный рост продаж в период чемпионата мира. Для этого разработан комплекс мер по стимулированию сбыта.
Ключевая задача, обеспечить полную готовность розничных сетей к ажиотажному спросу. Полки магазинов должны быть заполнены продукцией Maturatta. Оформление торговых залов напоминает о предстоящих матчах. Всё это подкрепляется рекламным давлением на телевидении и в интернете. Такой подход конвертирует медийный охват в реальные покупки.
Стоит отметить, что коллаборации с участием знаменитостей, общемировой тренд. Недавно мы рассказывали о партнёрстве Jack Link’s и MrBeast, которое также нацелено на молодую аудиторию.
Влияние на мясную отрасль в целом
Кампания Maturatta выходит далеко за рамки одного бренда. Она задаёт вектор для всей бразильской мясной индустрии. В условиях сокращения предложения и роста цен производители ищут новые способы стимулировать потребление. Маркетинг, основанный на культурных инсайтах, становится одним из главных инструментов.
Успех этой кампании может запустить волну аналогичных проектов. Конкуренты Maturatta, такие как Seara, уже анонсировали собственные стратегии, нацеленные на «первый тайм» барбекю. В результате борьба за потребителя в преддверии чемпионата мира обостряется. Это, в свою очередь, ускоряет развитие всего мясного ритейла в Бразилии.
Согласно прогнозам Rabobank, мировой рынок мяса в 2026 году входит в фазу структурных изменений. Ознакомиться с полным анализом глобальных трендов можно в нашем материале: «Мировое производство мяса сократится в 2026 году».
Перспективы и прогнозы
Кампания с Рональдиньо долгосрочная инвестиция. Она будет работать как минимум до конца 2026 года. Её эффект усилится в период проведения матчей чемпионата мира. Однако даже после завершения турнира бренд рассчитывает сохранить наработанную лояльность.
Эксперты сходятся во мнении: синергия футбола и барбекю будет только усиливаться. Чемпионат мира 2026 года станет катализатором этого тренда. Бренды, которые сумеют занять эту нишу сейчас, получат долгосрочное конкурентное преимущество. В этом смысле Maturatta делает стратегически верный ход. Компания не просто рекламирует продукт. Она встраивается в культурный код нации.
Источники
- Maturatta Friboi escala Ronaldinho Gaúcho como «bruxo do churrasco»: Marcas Mais
- Beef sector sees profitable deals despite extra tariff: Valor International
- Seara is targeting the «first half» of barbecue sales: EuroMeatNews
- Мировое производство мяса сократится в 2026 году: MeatIndustry PRO
- Frigol нарастит производство говядины на 60% в 2026: MeatIndustry PRO
- 世界杯带动巴西国内零售市场消费热情: Sohu
- 巴西最新调研：97%民众拒绝“断肉”: WeChat
