Сеть супермаркетов Lidl объявила о старте масштабной промоакции ирландской говядины. В частности, мероприятие охватит 26 европейских стран. Контракт на поставку оценивается в 10 миллионов евро. Благодаря этому общий объём экспорта говядины через Lidl в текущем году превысит 32 миллиона евро. Кроме того, акция приурочена к победе Ирландии на конкурсе World Steak Challenge 2025. Тогда высшую награду получил травяной стейк Angus striploin от компании Dawn Meats.
Детали промоакции и ассортимент
В рамках акции Lidl предлагает покупателям четыре вида ирландских стейков премиум-класса. Поставщиками выступают Dawn Meats и Liffey Meats. Продвижение стартовало в Великобритании ещё в марте. Однако теперь кампания распространяется на другие рынки.
График проведения
Каждая страна-участница проводит акцию в течение ограниченного времени. Завершится кампания в Словакии в конце июля. Такой поэтапный подход позволяет ритейлеру эффективно управлять логистикой. Кроме того, он поддерживает высокий спрос на продукцию на каждом локальном рынке.
Состав участников
В акции участвуют как крупные производители, так и региональные партнёры. Помимо Dawn Meats и Liffey Meats, к проекту присоединились другие ирландские фермерские хозяйства. Однако основные объёмы поставок обеспечивают именно эти две компании.
Предпосылки успеха: победа на World Steak Challenge
Основой для масштабного продвижения стала победа Ирландии на World Steak Challenge 2025. Стейк из травяной говядины Angus, произведённый Dawn Meats, был признан лучшим в мире. Эта награда подтвердила высокое качество ирландского мяса. В результате открылись новые возможности для экспорта.
Достижения Dawn Meats
Помимо главного приза, Dawn Meats завоевала 11 золотых медалей. Liffey Meats получила шесть наград, включая золото за филе и рибай. Таким образом, Ирландия подтвердила статус одного из ведущих производителей говядины в мире. При этом обе компании регулярно инвестируют в повышение стандартов производства.
Реакция отраслевого сообщества
Победа вызвала широкий резонанс в европейской мясной индустрии. Многие эксперты назвали её закономерным итогом многолетней работы. В то же время конкуренты из других стран уже заявили о намерении усилить свои позиции.
Реакция рынка и география акции
Промоакция уже показала высокую востребованность среди покупателей. В Германии ирландская говядина полностью распродавалась в рамках двух предыдущих акций. Это свидетельствует о доверии потребителей к продукции. При этом эффективность маркетинговой стратегии Lidl очевидна.
Охват стран
Акция охватывает ключевые европейские рынки. Среди них Бельгия, Франция, Италия, Нидерланды и Великобритания. Поддержку в организации продвижения оказало Bord Bia. Организация задействовала сеть своих международных офисов.
Динамика продаж
В Германии товар исчезал с полок в первые дни акции. Аналогичная ситуация ожидается и в других странах-участницах. Следовательно, можно прогнозировать высокий уровень реализации запланированных объёмов.
Значение для экспорта ирландской говядины
Рост экспортных показателей
Новый контракт на 10 миллионов евро увеличивает общий объём экспорта через Lidl до 32 миллионов евро. Это значительный прирост по сравнению с предыдущими периодами. Общая стоимость контрактов Lidl с ирландскими поставщиками говядины достигла 100 миллионов евро.
Роль ритейлера в продвижении
Партнёрство с Lidl предоставляет ирландским производителям доступ к глобальным рынкам. Коммерческий директор Lidl Ireland Кевин Даффи отметил, что ирландская говядина является мировым золотым стандартом. Ритейлер гордится возможностью представить её покупателям по всей Европе.
Мнение поставщиков и отраслевые перспективы
Позиция Dawn Meats
Генеральный директор Dawn Meats Ниалл Браун подчеркнул важность победы на World Steak Challenge. По его словам, это признание для компании и фермеров-поставщиков. Акция позволяет донести качество ирландской травяной говядины до большего числа потребителей. В то же время она укрепляет позиции бренда на европейском рынке.
Взгляд Liffey Meats
В Liffey Meats также высоко оценили возможность участвовать в столь масштабном проекте. Коммерческий директор Киаран Бирн заявил, что продвижение в 26 странах демонстрирует последовательное качество продукции. Это, в свою очередь, укрепляет имидж Ирландии как ведущего экспортёра премиальной говядины.
Поддержка со стороны Bord Bia
Менеджер по говядине Bord Bia Марк Зиг отметил, что глобальная промоакция отражает силу и репутацию ирландской говядины. Через сеть из 14 зарубежных офисов Bord Bia сотрудничает с партнёрами вроде Lidl. Это позволяет формировать устойчивый спрос на ирландскую продукцию.
Стратегические цели
Такая поддержка способствует устойчивому росту экспорта. Кроме этого, она укрепляет имидж страны как производителя качественного мяса. Совместные усилия ритейлера, производителей и отраслевых организаций создают прочную основу для дальнейшего развития.
Долгосрочные эффекты
Ожидается, что акция положительно скажется на долгосрочных контрактах. Более того, она повысит узнаваемость ирландской говядины среди конечных потребителей.
Итоги и значение акции
Промоакция Lidl демонстрирует эффективность кооперации между ритейлером и местными поставщиками. Она не только увеличивает объёмы продаж, но и повышает узнаваемость ирландской говядины. Успех предыдущих акций в Германии подтверждает, что европейские потребители ценят высокое качество. При этом натуральное происхождение продукции играет важную роль.
Ближайшие перспективы
Завершение кампании в Словакии в конце июля станет логичным финалом этого масштабного проекта. Тем не менее, полученный опыт и налаженные партнёрские связи позволят Lidl и ирландским производителям реализовывать новые инициативы в будущем.
Влияние на отрасль
Подобные акции задают новые стандарты продвижения премиального мяса. Кроме того, они стимулируют конкуренцию среди поставщиков.
Подробнее о развитии сотрудничества Lidl с ирландскими производителями можно узнать в материале Lidl Ireland и BBDO Dublin запустили анимационную кампанию на портале MeatIndustry.pro.
Источники
- Irish beef featured in 26 countries after Lidl Ireland wins World’s Best Steak Bord Bia
- ‘Major Irish beef promotion’ to be rolled out across 26 European countries Agriland
- Irish beef hot property as it sells out of German Lidl stores Farmers Journal
- Lidl Ireland and Liffey Meats takes Cavan-produced Steaks to Lidl stores in 26 countries in Europe Lidl Ireland
