Австрийский производитель мясных деликатесов Radatz официально объявил о запуске стратегического присутствия в социальных сетях. 29 января 2026 года компания представила результаты первых шести месяцев работы: edutainment-контент на платформах TikTok, Instagram и Facebook принес бренду 14,3 миллиона органических просмотров. Венское предприятие с 60-летней историей и штатом в 890 сотрудников сделало ставку на образовательно-развлекательные форматы, которые помогли привлечь молодую аудиторию и укрепить позиции марки.
Старт с Social-PR-акции
До 2025 года Radatz практически не был представлен в цифровом пространстве. Ситуация изменилась благодаря сотрудничеству с венским агентством Digiknall, специализирующимся на социальных кампаниях. Первым шагом стала яркая пиар-акция, приуроченная ко Всемирному дню кезекрайнера. Бренд организовал шествие духового оркестра, который прошел по центру Вены с «Radatzky Marsch», музыкальной композицией, соединившей традицию и современность. Этот социальный перформанс мгновенно привлек внимание пользователей и задал тон всей последующей коммуникации.
Edutainment-форматы для сообщества
Основой стратегии стали короткие вертикальные видео, полностью соответствующие логике TikTok, Instagram Reels и Facebook Stories. Контент выстроен по принципу edutainment, образования через развлечение. Ключевые форматы включают следующие рубрики.
- «Wurstkompetenz» — рубрика, в которой инженер-колбасник Георг простым языком объясняет тонкости производства, ингредиенты и стандарты качества.
- «Wiener Wurst G’schichten» — серия интервью с известными жителями Вены, такими как Петер Штёгер, Марика Лихтер и Флориан Ритт, которые рассказывают личные истории за стойкой венского колбасного киоска.
- Экспертиза флейш-сомелье — профессиональные рекомендации по сочетанию продуктов, выбору специй и сервировке.
Все ролики создавались с акцентом на венский колорит и ремесленные традиции. За 2025 год команда произвела более 400 видео. Важно, что весь контент распространялся исключительно органически, без платного продвижения. Такой подход позволил выстроить доверительные отношения с аудиторией, которая быстро оценила искренность и профессионализм бренда.
Результаты за 6 месяцев: цифры и динамика
Показатели, достигнутые за первые полгода, подтверждают эффективность выбранной модели. По официальным данным Radatz, совокупный органический охват видео составил 14,3 миллиона просмотров. Количество новых подписчиков превысило 18 000 человек. Пользователи оставили 12 500 комментариев, а общее число взаимодействий достигло 260 000. Среднемесячная аудитория стабилизировалась на уровне 1,5 миллионов уникальных зрителей.
Рост цифровых метрик напрямую отразился на бизнес-показателях. В компании сообщили, что за тот же период увеличились продажи нескольких продуктовых линеек. Генеральный директор Radatz Томас Цедроссер подчеркнул: «С громким звуком Radatz ожил в социальных сетях. Название говорит само за себя, а сотрудничество с Digiknall отличается высочайшим профессионализмом и доставляет удовольствие всей нашей команде».
Цифровые каналы как драйвер роста мясной индустрии
Опыт Radatz перекликается с глобальной тенденцией: мясоперерабатывающие компании все чаще осваивают социальные платформы для прямого диалога с потребителем. Например, в феврале 2026 года французская ассоциация INTERBEV запустила кампанию «Aimez la viande Mangez-en mieux», которая также задействовала Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok для продвижения ответственного потребления мяса (подробнее об этом в отчете на MeatIndustry.pro).
Глава стратегического направления Digiknall Максимилиан Хеске так объясняет философию проекта: «Каждый бренд хочет быть релевантным. Социальные сети живут по иным законам, чем классический маркетинг. Видимость создается не простым присутствием, а способностью затронуть умы и сердца людей». Задача агентства заключалась в том, чтобы перевести ценности Radatz на язык, понятный поколению Z и миллениалам.
Перспективы и развитие
По информации medianet.at, Radatz продолжит инвестировать в органический контент и планирует расширять линейку edutainment-форматов. Приоритетными направлениями остаются TikTok и Instagram, где наблюдается наиболее активный прирост молодой аудитории. В планах компании запуск интерактивных механик, коллаборации с локальными блогерами и дальнейшая интеграция офлайн-событий с цифровыми активациями.
Успех Radatz демонстрирует, что даже консервативный сегмент мясной гастрономии может эффективно работать в поле новых медиа, если коммуникация строится на честности, экспертизе и локальной идентичности.
Источники
- INTERNET WORLD Austria: Radatz baut Social-Media-Präsenz mit Digiknall aus
- medianet.at: Radatz startet auf Social Media
- medianet.at: Radatz denkt Social Media neu
- MeatIndustry.pro: INTERBEV перезапускает кампанию: чествование профессионалов мяса
