В 2025 году финский мясоперерабатывающий концерн Atria провел первый за три десятилетия масштабный ребрендинг. Основанная еще в 1903 году, компания обновила визуальную идентичность, логотип и упаковку. Таким образом, Atria стремится укрепить позиции на североевропейском рынке. Параллельно решается задача привлечения новой аудитории. В общей сложности ребрендинг затронул более 1000 продуктов. Они представлены в 11 товарных семействах, охватывающих 5 категорий. Более того, обновление стало частью новой стратегии TOGETHER 2030. Ее цель превратить компанию в ведущего североевропейского производителя продуктов питания.
Почему Atria понадобился ребрендинг спустя 30 лет
Atria входит в число самых узнаваемых продовольственных брендов Финляндии. Однако с середины 1990-х годов компания не проводила значительного обновления бренда. За это время рынок кардинально изменился. Например, выросла конкуренция. Кроме того, потребители стали требовательнее к дизайну и прозрачности. Именно поэтому ребрендинг мясного бренда потребовал четкой иерархии продуктов. Так покупателям будет проще ориентироваться в ассортименте. Вице-президент по маркетингу Atria Нанна Ярвинен поясняет: компания выбрала агентство BrandMe. Причиной послужил его стратегический подход и способность быстро интегрировать исследования в дизайн.
Основная задача заключалась в передаче теплоты и человечности бренда. Дополнительно требовалось выделиться на переполненных полках розничных сетей. В итоге новая айдентика стала более современной и доступной. А упаковка получила более чистое и интуитивно понятное оформление.
Как изменился фирменный стиль и упаковка Atria
В ходе ребрендинга Atria логотип получил большее присутствие на упаковке. Тем самым компания символизирует тесную связь с семейными фермами. Напомним, сотрудничество с ними длится с 1903 года. Дизайн стал более аутентичным, упрощенным и по-настоящему финским. Следовательно, обновленная упаковка отражает ключевые ценности бренда: щедрость, этичность и заботу об окружающей среде.
Перечислим основные изменения в рамках ребрендинга Atria:
- Упрощенная и более современная версия логотипа.
- Новая цветовая палитра, вдохновленная финской природой.
- Четкая иерархия продуктов для удобства навигации.
- Усиленные сообщения о высоких стандартах животноводства.
- Адаптивный дизайн для всех категорий продукции.
Ребрендинг Atria в России: перезапуск «Пит-Продукта»
Параллельно с глобальными изменениями российское подразделение «Атриа Россия» провело полный ребрендинг бренда «Пит-Продукт». Этот бренд присутствует на рынке Санкт-Петербурга и Северо-Западного округа с 1996 года. С 2006 года он принадлежит финскому холдингу. Ребрендинг мясного бренда включал изменение позиционирования, визуальной идентичности и ассортимента. В частности, название перевели с кириллицы в латиницу. Основным цветом стал сдержанный синий, напоминающий о финском флаге. Кроме того, на упаковках появилась маркировка «Финский контроль качества».
Исполнительный вице-президент «Атриа Россия» Илари Хююрюнен пояснил ситуацию. После приобретения бренда в 2006 году группа Atria не меняла его позиционирование. Таким образом компания стремилась сохранить доверие локальных потребителей. Однако с появлением нового производственного комплекса по международным стандартам руководство решило подчеркнуть свои финские корни. Директор по маркетингу и инновациям Ольга Михалева добавила детали. Обновленный ассортимент марки состоит из 70 SKU. Он включает около 20 новинок. При этом в 2020 году планировался запуск еще 40 продуктов.
Стратегия TOGETHER 2030 как драйвер ребрендинга
Ребрендинг Atria стал неотъемлемой частью новой стратегии TOGETHER 2030. Она была представлена в сентябре 2025 года. Стратегия рассчитана на период 2025-2030. Ее цель превратить Atria в ведущую североевропейскую продовольственную компанию. Генеральный директор Кай Гюльстрём подчеркнул важный принцип. По его словам, стратегия это не революция, а эволюция. Она опирается на 120-летнюю историю компании. В рамках TOGETHER 2030 Atria поставила новые финансовые цели. Речь идет о чистых продажах выше 2 млрд евро. А также о рентабельности собственного капитала на уровне 12%.
Стратегия включает четыре ключевых направления. Во-первых, это рост и оптимизация основного бизнеса (красное и переработанное мясо). Во-вторых, ускорение роста в категориях птицы и готовой еды. В-третьих, сотрудничество для масштабирования. В-четвертых, обновление для будущего. Для поддержки стратегии созданы две новые функции: Atria Group Industrial Operations и Atria Group Product Export. Это поможет компании стать более эффективной и конкурентоспособной.
Что говорят эксперты мясной отрасли о ребрендинге
Специализированное издание Навигатор в своем материале отметило, что ребрендинг в мясной отрасли становится трендом. Например, американский производитель Hickory Nut Gap Farms также обновил дизайн упаковки. Он сделал акцент на прозрачности происхождения продуктов. Агрохолдинг «Дороничи» на выставке «Продэкспо-2026» представил новые бренды. Каждый из них имеет свой характер и аудиторию. Следовательно, обновление бренда помогает компаниям адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям.
Реакция рынка на ребрендинг Atria
Предварительные данные показывают положительное восприятие обновления. Как ритейлеры, так и конечные потребители отреагировали благожелательно. Чистый и современный дизайн улучшает узнаваемость продуктов на полке. Акцент на финском происхождении и высоких стандартах качества укрепляет доверие. Аналитики полагают, что ребрендинг Atria может стать примером для других европейских мясопереработчиков. Ведь они также ищут способы выделиться в условиях жесткой конкуренции. Кроме того, растут требования к экологичности и прозрачности.
Будущее Atria после ребрендинга
Ребрендинг Atria не просто смена логотипа и упаковки. Это комплексное обновление, затронувшее стратегию, ассортимент и взаимодействие с потребителями. Компания продолжает инвестировать в устойчивое развитие, сокращение выбросов CO2 и разработку здоровых пищевых решений. Новая айдентика призвана отражать эти ценности и привлекать более молодую и сознательную аудиторию. В ближайшие годы Atria планирует расширять присутствие в быстрорастущих категориях. Речь идет об альтернативных белках и готовых блюдах. При этом компания остается верной своим корням и высоким стандартам качества.
Источники:
