Так, бразильский бренд Seara анонсировал маркетинговую кампанию. Она приурочена к чемпионату мира по футболу 2026 года. Кампания получила название «A regra é clara: churrasco é Seara». Это переводится как «Правило простое: барбекю — это Seara». Основная цель превратить барбекю в ключевую платформу роста. Особый акцент сделан на период мундиаля.
Компания входит в структуру JBS. Она намерена увеличить продажи во время турнира. Прогноз роста составляет 40% по сравнению с ЧМ-2022. При этом Рио-де-Жанейро станет регионом с наибольшим ростом.
Новая линейка продуктов для барбекю
Для реализации стратегии Seara разработала специализированный ассортимент. Он ориентирован на потребности потребителей во время матчей. В линейку вошли как знакомые позиции, так и новые разработки.
- Говядина в различных нарезках, подходящих для быстрого обжаривания.
- Свинина, включая панчету и рёбрышки.
- Курица в виде порционных кусков и целых тушек.
- Разнообразные колбасы, например, тосканская и с сыром.
Кроме того, бренд добавил инновационные позиции. Например, пасту из чеснока и мини-гамбургеры для гриля. Также появились сосиски American Grill. Эти продукты удобны для быстрого приготовления.
Маркетинговая кампания и прогнозы продаж
Продвижение новой линейки будет осуществляться через масштабную рекламу. Лицами кампании стали комментаторы Гальван Буэно и Арналдо Сезар Коэльо. Их участие призвано усилить связь между футболом и потреблением продуктов Seara.
Seara ожидает рост выручки на 40% в период ЧМ-2026. Это сравнение с аналогичным периодом 2022 года. Тем не менее, реальные показатели будут зависеть от активности потребителей.
Стимулирование спроса через акции и розыгрыши
Для дополнительного стимулирования запущена национальная промо-акция. При покупке товаров на сумму от 30 реалов участники получают счастливые номера. Главный приз составляет 1 миллион реалов. Также разыгрываются сертификаты и телевизоры.
Продукты из линеек Seara и Seara Gourmet дают удвоенные шансы. Это направлено на увеличение среднего чека. В результате покупатели активнее выбирают продукцию бренда.
Роль JBS и мультипротеиновый портфель
Материнская компания JBS рассматривает ЧМ-2026 как стратегическую возможность. Холдинг делает ставку на мультипротеиновый портфель. Он включает не только Seara, но и бренды Friboi и Swift.
Такой подход позволяет охватить разные моменты потребления. Это и традиционное барбекю, и быстрые закуски. В то же время Seara фокусируется на «первом тайме». Maturatta Friboi укрепляет позиции в говядине. Кампанию Maturatta возглавляет Роналдиньо Гаушо.
Перспективы отрасли и потребительские тренды
Решение Seara согласуется с общими трендами на бразильском рынке. По данным Kantar Worldpanel, количество случаев барбекю выросло на 22% в 2025 году. Исследование Seara показывает, что 56% семей планируют барбекю во время матчей. Это подтверждает правильность выбранной стратегии.
Таким образом, ставка на барбекю выглядит обоснованной. Компания использует растущий интерес к этому формату досуга. Ожидается, что кампания принесёт ощутимый прирост продаж.
Источники:
