Задача: разработать креативную концепцию и создать дизайн упаковки для торговой марки сыровяленой колбасы «Хозяин севера».
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, логотип, леттеринг, постпродакшн.
Проблема: Сыровяленая колбаса «Хозяин Севера» производится в Заполярье, где есть своя неповторимая и совершенно уникальная красота. Северное сияние, мрачноватый северный эпос и самое красивое бескрайнее звёздное небо. А ещё здесь живет северный олень, которого коренные народы считают хозяином севера. Вяленая оленина – это традиционное блюдо для всех северных народов. Оно сытное, вкусное и не требует специальных условий хранения. Производство сыровяленой колбасы «Хозяин Севера» уникально и полностью соответствует этническим рецептам. Требовалось создать креативную концепцию марки, которая донесла бы эти смыслы до потребителя, а продукт мог стать премиальным брендом.
Решение: В основу дизайна упаковки легло миропонимание коренных народов Заполярья, сохранивших связь с архаикой, их отношение к оленю как к великому животному, которое их одевает и кормит. Это величественное существо всегда находится под открытым небом, не боится морозов, ест ягель и задумчиво смотрит на полярное звездное небо.
Карта звёздного неба и образ северного оленя легли в основу сторителлинга, созданного для торговой марки. Олень выбран персонажем логотипа, а образ звёздного неба стал центральным в визуальной концепции марки. Плашка, на которую помещён логотип также стилизована под карту звёздного неба.
В целом дизайн упаковки подчёркивает уникальность происхождения, необычность и этнический характер продукта, а также его высокое качество. Сыровяленая колбаса в строгой, элегантной упаковке станет отличным дополнением к подарку. Дизайн «Хозяина Севера» выделяется на полке, благодаря легко считываемым смыслам, выраженным в более креативной и концептуальной форме, чем это традиционно принято для колбасы. Также формируется добавленная стоимость продукции и эмоциональная связь производителя с потребителем.