SMEKALKA — уникальный бренд на рынке полуфабрикатов. Суперкачественная продукция здесь сочетается с демократичной ценой, благодаря вдумчивому маркетингу и реализации через собственную доставку. Поэтому компания, которая стартовала с маленького производства на окраинах Петербурга, увеличила объём продаж более чем на 700% и ввела более 150 позиций всего за 1,5 года. Увеличение числа позиций и высокое качество продуктов требовали модернизации упаковки, которая перестала соответствовать уровню бренда.
Работа проведена 11 июля 2021 года
Работа проведена 11 июля 2021 года
Модернизация упаковки
Когда мы начинали совместную работу, компания была стартапом. И упаковка была тому подтверждением — зернистая печать, много технической информации, разрозненность дизайна по продуктам, отсутствие единой графической системы.
В момент роста и существенного расширения ассортимента, мы остро ощутили нехватку единого фирменного стиля и решили полностью пересмотреть подход к упаковке.
От «крафтовых» оттенков перешли к белому цвету, что символизирует продукт, подчёркивает качество и стерильность производства как важную часть идентичности бренда, отстраивает от конкурентов, ведь крафта стало слишком много.
Когда мы начинали совместную работу, компания была стартапом. И упаковка была тому подтверждением — зернистая печать, много технической информации, разрозненность дизайна по продуктам, отсутствие единой графической системы.
В момент роста и существенного расширения ассортимента, мы остро ощутили нехватку единого фирменного стиля и решили полностью пересмотреть подход к упаковке.
От «крафтовых» оттенков перешли к белому цвету, что символизирует продукт, подчёркивает качество и стерильность производства как важную часть идентичности бренда, отстраивает от конкурентов, ведь крафта стало слишком много.
Разработали фирменный стиль иконок, напоминающий одновременно муку и наледь (продукция, как правило, замороженная). И ввели цветовую гамму для различной продукции.
Основные принципы построения
Иконки для способа приготовления
Праздничный фирменный стиль
SMEKALKA — это радушная компания, которая всегда рада отметить значимые события и поздравить с ними своих клиентов и партнёров. Для таких случаев мы разработали дополнительную графическую систему. С ней оформление упаковки становится праздничным, но остаётся в дизайне-коде. Кроме того, система позволяет генерировать паттерны под самые разные праздники: от 8 марта до Нового года.
SMEKALKA — это радушная компания, которая всегда рада отметить значимые события и поздравить с ними своих клиентов и партнёров. Для таких случаев мы разработали дополнительную графическую систему. С ней оформление упаковки становится праздничным, но остаётся в дизайне-коде. Кроме того, система позволяет генерировать паттерны под самые разные праздники: от 8 марта до Нового года.
Источник: брендинговое агентство Endylab