Cоздание айдентики и фирменного стиля бренда мясной продукции "Ратимир"

«Ратимир» – самый известный бренд мясной продукции на Дальнем Востоке. Он существует почти 30 лет, и за это время ассортимент значительно расширился – под брендом «Ратимир» сейчас выпускается огромное количество самых разных колбас, полуфабрикатов и мясных деликатесов в высоком и среднем ценовом сегменте. При этом с момента создания бренда его логотип не менялся, а изменения в дизайне упаковки были недостаточно системными.

В 2022 году компания обратилась в агентство с задачей обновить бренд, при этом максимально сохранив преемственность предыдущему дизайну.

Нужно было:

• освежить дизайн упаковок и логотип,
• обновить стиль коммуникаций бренда,
• адаптировать брендирование под разные категории продуктов, выделить сублинейки внутри бренда, разделить средний и премиальный сегменты,
• сохранить узнаваемость любимого бренда.

Добавили вкусовую дифференциацию и продумали универсальную архитектуру упаковки для разных SKU.

Что было сделано:

Сохранили фирменный цвет, чтобы покупатели по-прежнему легко узнавали бренд на полке.

Обновили логотип, осовременили его, при этом сохранили русские корни в типографике. Логотип по плану меняется в два этапа: на первом этапе он вводится вместе с обновленными коммуникациями бренда; на втором этапе вводится новая, адаптированная под современные реалии, версия знака, на котором силуэт богатыря Ратимира укрупнён до его портрета.

Придумали слоган «держим качество с 1997 года», чтобы подтвердить и закрепить доверие покупателей.

Определили принципы дифференциации между тремя линейками – средним, ГОСТ и премиум сегментами.

Добавили вкусовую дифференциацию и продумали универсальную архитектуру упаковки для разных SKU: на лицевой стороне одинаково для всех продуктов расположены брендзона, название продукта, дополнительная информация и клеймы и, в некоторых случаях, фудзона.

Прописали правила фотосъёмки фудзон и рекомендации для других графических и информационных элементов – клеймов, паттернов, типографики.

Создали фирменный стиль для печатной, рекламной и сувенирной продукции бренда – презентаций, бланков, визиток, наружной рекламы.

Редизайн был внедрён в 2023 году, по опросам компании, покупатели положительно восприняли изменения.