В России подвели итоги национальной премии «Лучший промышленный дизайн России». В этом году в программе — более 500 проектов из 63 регионов и 68 победителей по итогам экспертного жюри и народного голосования. Лауреаты получают право наносить на продукт знак «Лучший промышленный дизайн в России — 2025», что работает как понятная потребителю «марка качества».
Премия проводится с 2023 года совместно с Минпромторгом РФ; в 2024-м ей присвоен национальный статус. Это усилило влияние конкурса на отрасль — от тяжёлого машиностроения до FMCG-упаковки и моды.
Почему жюри отметилo потребительскую упаковку
Отдельно эксперты обратили внимание на оформление товаров народного потребления. Среди примеров — упаковка консервированного мясного продукта «Кухни Мира». Для бизнеса это показательный сигнал: к визуалу и удобству в повседневных категориях требования растут так же, как и к инновациям в технике.
Карточка проекта «Кухни Мира» на сайте премии раскрывает, какие детали ценят судьи: easy-open кольцо на жестяной банке, яркая иллюстративная айдентика под страновые рецепты, QR-код с кулинарной справкой и рецептами, линейки банок 150–500 г и акцент на натуральный состав. Все это — не «украшательства», а инструменты навигации на полке и повышения доверия к продукту.
Тренды, которые видно на полке
- Удобство и скорость: открывание без инструмента, понятная типографика, крупные пиктограммы состава/готовности.
- Сторителлинг упаковки: иллюстрации и география вкусов превращают банку в мини-витрину бренда — заметнее и запоминается.
- Цифровое сопровождение: QR-коды ведут к рецептам и информации о происхождении сырья — это снижает барьеры для первой покупки.
- Рациональная экологичность: металлизированная тара с длительным сроком хранения и возможностью переработки — плюс для логистики и полки.
Все четыре вектора зафиксированы в описании «Кухонь Мира» и кейсах-лауреатах по коммуникационному дизайну. Для FMCG-сегмента это рабочая карта на 2025 год.
Взгляд шире FMCG: что ещё выиграло
Картина года шире потребительской полки. В «транспорте» громкой победой стала Lada Azimut — кроссовер уверенно выиграл по итогам жюри и народного списка.
Проект «Москва 2024» от 2050.ЛАБ взял 1-е место в «Народном голосовании» в «Транспортном дизайне».
Спецнаграда — «Гран-при Минпромторга» — досталась юбилейному поезду «Иволга».
В прошлом сезоне лауреатом среди промоборудования был станок СТАН VMB 55 — хороший ориентир, как промышленная эстетика сочетается с эргономикой и безопасностью.
Что получает бизнес от победы
Помимо статуса и права на знак качества, победители включаются в «Амбассадорскую программу», выступают спикерами на профильных мероприятиях 2025–2026 годов и попадают на городские фотовыставки — это прямой доступ к профессиональной аудитории и канал для HR-брендинга.
Почему это важно рынку продуктов питания
Премия фактически задаёт «бенчмарк» для массовых категорий: универсальный язык на упаковке, понятная функциональность, цифровая прозрачность и аутентичность истории происхождения. Для брендов в «длинной полке» это шанс ускорить принятие решения у покупателя, а для производств — конвертировать дизайн в оборот.