Царицыно выпустило линейку колбас и других мясных изделий под названием ГОСТ. Её особенность в том, что в составе нет сои, а содержание мяса как никогда высокое. Агентство СОЛЬ работало над рекламной кампанией для ТВ и instore-постерами, которые бы рассказали обо всём этом.
Специалисты СОЛЬ не смогли игнорировать тренд правильного питания и честно признались себе, что мясные полуфабрикаты — это не очень полезно и не очень модно. Но очень вкусно! Особенно, когда в составе так много мяса. И решили построить идею на неком противопоставлении: тренда и вкуса.
Инсайт
Все уважают правильное питание, но мало кто восторгается тобой, если ты ешь мясо. «Несправедливо», — подумали маркетологи и решили, что сторонники потребления вкусного мяса тоже заслуживают внимания.
Идея
Есть вегетарианцы, это целое движение в правильном питании. Но антагониста им нет. А раз нет, то его можно придумать. Так они придумали мясорианцев и движение мясорианства, которое они поддерживают. Это такой закрытый клуб, как у масонов. Чтобы вступить в него, нужно доказать свою приверженность вкусным колбасам, сосискам и прочим сарделькам. И, конечно, все эти мясные деликатесы должны быть под брендом Царицыно.
Тиражирование в медиа
Была сделана серия роликов-посвящений в мясорианцы. В каждом ролике зритель увидел того или иного представителя целевой аудитории (то есть себя). В постерах мы продолжили развивать идею. И вот получились лозунги за права мясорианцев (которые ущемляются в современном обществе).
Результат
Кампания прошла в региональных эфирах на ТВ и instore в местах продаж. Линейка ГОСТ показала хороший старт продаж, а некоторые фразочки из роликов пошли в народ и обсуждались в соцсетях и форумах.