Дизайн упаковки и этикетки колбасы и мясных деликатесов "Кочевники"

Интересная задача на редизайн упаковки бренда колбас и мясных деликатесов халяль Кочевники поступила от мясоперерабатывающего предприятия "Дюбуа", расположенного в Республике Северная Осетия. Бренд работает на рынке Северного Кавказа с 2013 года, является узнаваем и обладает своей устойчивой аудиторией.

Идея актуализировать и осовременить дизайн этикеток возникла у руководства в связи с расширением существующий локации бренда, а так же с желанием выйти на федеральный уровень.

Мы как обычно предложили для руководителей предприятия несколько вариантов решения по редизайну Кочевников. Решения находились в разной степени отличия от уже существующего. После тщательного анализа и опроса аудитории, был выбран вариант дизайна похожий, с точки зрения композиции, на старую упаковку.

В первую очередь, мы стилизовали, а если сказать точнее, то разработали новый, стилеобразующий орнамент. Элементы—«плиточки» орнамента сделаны по модульной сетке и на композиции этикетки используются тоже с учетом строгой модульной сетки верстки. Это, при всей «восточности» бренда, создают ощущение западного качества и северной строгости.

Так же, мы переработали общую типографику в дизайне упаковок, внедрили жесткую систему верстки элементов. Актуализировали дизайн логотипа.

Основное позиционирование продукта заключается в том, что это настоящий халяль и аудитория бренда очень ревностно относятся к этому. Каждый из элементов дизайна должен подчеркивать это.

Для бренда мы разработали принципы оформления оболочек (полиамид), этикеток, вкладышей, сверстали инструкцию по верстке новых SKU. Дополнительно ввели систему вариативного оформления колбасы и мясных деликатесов с учетом возможностей разных типографий и региональных особенностей.

^{Источник: брендинговое агентство Uniqorn}