Португальский производитель мясных деликатесов Primor выбрал нестандартный способ представить свою продукцию. Вместо традиционной дегустации компания организовала полноценную арт-выставку. Экспонатами стали ветчина, буженина и колбасы. Проект получил название Edible Masterpieces Exhibition. Позже он был отмечен премией Red Dot Award в категории «Дизайн брендов и коммуникации».
Визуальное переосмысление вкуса: концепция выставки
Перед брендом стояла амбициозная задача. Нужно было визуализировать концепцию компании. Она строится вокруг традиций, мастерства и высокого искусства. Для решения этой задачи в Лиссабоне создали особое пространство. Стены украсили узнаваемые образы. Вместо красок художники использовали мясные деликатесы. Каждое произведение заключили в раму и подсветили. В итоге пространство напоминало настоящую художественную галерею.
Главная фишка проекта заключалась в интерактивности. Гости не просто смотрели на «картины». Они могли их попробовать. Таким образом Primor удалось связать визуальное и гастрономическое впечатление. В результате появился чувственный опыт, который сложно забыть.
Азиатские мясные продукты: итоги 2025 года на российском рынке
Анализ главных трендов азиатского мясного импорта в Россию по итогам 2025 года: динамика поставок, новые продукты-лидеры и потребительские предпочтения.
Узнайте, как создавать продукты будущего ▸От Лиchtenstein до Ван Гога: как это выглядело
Организаторы не стали копировать классику один в один. Вместо этого они предложили стилизацию. В меню выставки значились несколько необычных работ. Например, «Колбаса, куриная грудка и тонкий копченый сервелат». Это полотно было выполнено в духе Роя Лихтенштейна. Другой экспонат назывался «Полоски ветчины и бекона». Он создавался по мотивам картин Ван Гога. Особого внимания удостоилась «Пицца с вареной ветчиной и беконом». Это была отсылка к геометрическим абстракциям Пита Мондриана.
Пространство вокруг экспонатов дополняла дизайнерская коллекция свиней. Она представляла новую упаковку бренда. Согласно данным организаторов, мероприятие собрало более 500 гостей. Среди них были профессионалы индустрии и представители прессы.
Работа над ошибками и достоверность бренда
Важно отметить, что Primor не стартап-однодневка. Напротив, компания имеет богатую историю. Она была основана в Вила-Нова-ди-Фамаликан 63 года назад. Сегодня группа Primor занимается полным циклом производства. Бизнес включает все этапы: от выращивания животных до упаковки готовых мясных деликатесов. Более того, компания активно экспортирует продукцию. Сейчас более 40% товаров поставляется в 30 стран мира.
Успех PR-акции заключается в ее подлинности. Этот проект не был выдумкой пиарщиков. Primor действительно вкладывает средства в исследования и разработки. У компании есть отдельная команда. Сотрудники занимаются инновациями. В их задачи входит снижение содержания соли и жира в продуктах. Кроме того, они ищут экологичные материалы для упаковки.
Признание индустрии
Проект Edible Masterpieces Exhibition получил высокую оценку. Посетители остались в восторге. Однако главное, признание профессионального сообщества. Помимо награды Red Dot, кампания была отмечена на фестивале Cannes Lions. Это подтверждает статус Primor как одного из самых креативных игроков на рынке мясных деликатесов.
Разработкой концепции занималось агентство Ivity Brand Corp. Креативным директором выступила Андрея Феррейра. Результат показал важную закономерность. Даже в консервативном секторе можно находить неожиданные ходы. Следовательно, производство мяса не мешает яркой коммуникации с аудиторией.
