Французский бренд мясных изделий Cochonou запустил кампанию La Dernière Tranche в середине сентября 2026 года. Она продлится 30 дней и расскажет о близости поколений за кусочком салями. Об этом сообщает e-marketing.fr. Кампания знаменует возвращение бренда в цифровое пространство после 17 месяцев паузы.
Медиамикс кампании Cochonou La Dernière Tranche
Кампания охватывает социальные сети, YouTube и ТВ в режиме replay. Такой набор каналов помогает достичь широкой аудитории без лишних затрат. При этом акцент сделан на цифровые платформы. По данным e-marketing.fr, это первый крупный digital-проект бренда с апреля 2025 года, когда Cochonou продвигал линейку Croc’sec.
- Социальные сети — основной канал коммуникации.
- YouTube — площадка для размещения видеороликов.
- ТВ в режиме replay — дополнительный охват аудитории.
Кроме того, кампания синхронизирована с общим позиционированием бренда. Cochonou подчёркивает аутентичность и традиции. В то же время бренд остаётся современным. Три сцены из повседневной жизни показывают передачу опыта между поколениями. Каждая сцена длится несколько секунд. В результате зритель видит знакомые ситуации.
Стоит отметить, что Cochonou традиционно концентрирует значительную часть маркетингового бюджета вокруг Тура Франции. По данным подкаста Le Super Daily, около 50% годового маркетингового бюджета бренда приходится именно на этот период. Кампания La Dernière Tranche, запущенная в сентябре, расширяет присутствие бренда за пределы летнего сезона.
Агентства и креатив La Dernière Tranche
За digital-направление отвечает агентство White Mirror. Продакшн-компания Compose It занимается созданием видеоконтента. Обе организации базируются в Лионе. Их сотрудничество обеспечивает целостность кампании. Согласно информации на сайте White Mirror, агентство сотрудничает с Cochonou с 2024 года и отвечает за цифровое сопровождение бренда.
Ключевой посыл звучит так: «Маленькие моменты близости между поколениями за кусочком салями». Он передаёт опыт и convivialité. Таким образом, бренд продаёт не просто продукт, а эмоцию. В коммуникации Cochonou традиционно использует тёплый, популярный тон без излишней сложности.
Три сцены о межпоколенческой связи
Креатив включает три сцены из повседневной жизни. Каждая сцена демонстрирует связь между поколениями через еду. Например, дедушка и внук делятся бутербродом. Или мать и дочь готовят вместе. По данным e-marketing.fr, сцены призваны показать «момент передачи и дружелюбия».
- Сцена первая: завтрак в кругу семьи.
- Сцена вторая: пикник на природе.
- Сцена третья: вечерний перекус после работы.
Более того, визуальный ряд подчёркивает естественность. Никаких постановочных улыбок. Всё выглядит максимально реалистично. Это усиливает доверие аудитории. Креативная концепция опирается на фирменный стиль Cochonou, клетку Vichy и тёплую цветовую палитру.
Экспертная оценка кампании Cochonou
Эксперты называют кампанию умным ходом для бренда с 55-летней историей. Cochonou не пытаясь быть модным, он эксплуатирует свою аутентичность. В категории, где доминируют ценовые войны, бренд продаёт эмоцию и ностальгию. Это дешёвый способ дифференциации.
При этом кампания не требует больших бюджетов. Согласно данным e-marketing.fr, Cochonou уже имеет сильное присутствие в digital. Бренд пользуется естественным Buzz. Как отмечала Carole Jallon, руководитель бренда в Groupe Aoste, компания «уже пользуется сильным естественным цифровым buzz, без необходимости прибегать к услугам инфлюенсеров». Следовательно, дополнительные инвестиции не требуются.
Кроме того, бренд активно участвует в Туре Франции. Это создаёт дополнительный эмоциональный фон. Пользователи ассоциируют Cochonou с праздником и традициями. В результате кампания La Dernière Tranche усиливает уже существующие ассоциации. По данным исследования Territoire de Marque, Cochonou занимает уникальное положение «любимого бренда» (love brand) с глубокими эмоциональными связями с потребителями.
Позиционирование бренда и наследие Cochonou
Cochonou был создан в 1971 году компанией Olida. С 1993 года бренд принадлежит группе Aoste. За более чем пятьдесят лет Cochonou стал одним из самых узнаваемых брендов мясной продукции во Франции. По данным исследования, проведённого в 2022 году, 93% французов знают этот бренд.
Идентичность Cochonou строится на нескольких ключевых элементах. Клетка Vichy красного и белого цветов стала визуальным символом бренда. Она ассоциируется с пикником, семейными обедами и сельской простотой. Тон коммуникации тёплый, доступный, с лёгким юмором. Бренд не стремится к премиальности. Он продвигает простое удовольствие без излишеств.
Целевая аудитория Cochonou широкая и намеренно популярная. Бренд не сегментирует потребителей по возрасту или социальному статусу. Он обращается ко «Франции, которая любит салями». Такая стратегия массового охвата обеспечивает высокие объёмы продаж.
В портфеле Groupe Aoste Cochonou занимает позицию традиционного и транcгенерационного бренда. Как отмечает Carole Jallon, Cochonou «очень укоренён во французском наследии» благодаря своему историческому присутствию на Тур де Франс. Это отличает его от Aoste, ориентированного на премиум-сегмент, и Justin Bridou, делающего ставку на дружеское общение.
Тур де Франс и цифровая экосистема бренда
Партнёрство Cochonou с Тур де Франс началось в 1999 году. За более чем 25 лет бренд стал неотъемлемой частью каравана. Семь автомобилей 2CV в клетку Vichy раздают зрителям салями, бобы и другие сувениры. В 2026 году к ним добавился восьмой автомобиль, Coch’Mobile.
Coch’Mobile задуман как «аутентичное жизненное пространство» вокруг салями. В нём есть столы, стулья и место для дегустаций. Водитель Баптист, участник каравана Cochonou уже четыре года, принимает гостей на протяжении всех трёх недель гонки. Концепция описывается слоганом «Есть, ехать, открывать».
Партнёрство с Тур де Франс приносит бренду ощутимые результаты. По данным France Info, Cochonou продаёт восемь миллионов салями в год. При этом 25% годового оборота приходится именно на период Тура. В 2026 году сотрудничество было продлено до 2029 года.
В цифровом пространстве Cochonou также активен. White Mirror создаёт ежедневный сторителлинг вокруг Тура. Агентство производит контент для социальных сетей в реальном времени. В рамках кампании 2026 года было сгенерировано 10,1 миллиона показов. Контент с шеф-поваром Норбером Тарайром собрал 1,2 миллиона показов. Всего опубликовано более 55 000 взаимодействий.
Источники
- Cochonou fait le buzz avec La Dernière Tranche — e-marketing.fr
- Carole Jallon (Groupe Aoste) : « Peu de marques ont la chance de fêter leurs 50 ans » — e-marketing.fr
- Et encore… Cochonou, Advenir, Substance Of Light — cbnews.fr
- Cochonou dévoile son nouveau véhicule pour Le Tour de France — lemediacom.com
- Tour de France : un 8e véhicule pour la caravane Cochonou — sportbuzzbusiness.fr
- Cochonou : faire vivre le Tour de France sur les réseaux sociaux — noiise.com
- Territoire de marque de Cochonou — territoiredemarque.fr
- Cochonou : on vend huit millions de saucissons par an — franceinfo.fr
- MeatIndustry.pro — отраслевой портал мясной промышленности
