Groupe Bigard развернул беспрецедентную рекламную кампанию во французских городах. Кампания Bigard по продвижению красного мяса охватывает 70 000 рекламных поверхностей. Запуск состоялся в сентябре 2026 года при поддержке агентства Heroiks.
Масштаб кампании Bigard в 2026 году
Французский мясной гигант задействовал крупнейшую инфраструктуру наружной рекламы в стране. Оператором выступила компания JCDecaux. Кампания продлится более двух месяцев с дополнительными волнами в конце 2026 и начале 2027 года.
- 70 000 рекламных поверхностей форматов OOH и DOOH.
- Крупнейшие города Франции в зоне покрытия.
- Эксклюзивное партнёрство с JCDecaux.
- Две дополнительные волны в конце 2026 и начале 2027 года.
Таким образом, Bigard оккупирует визуальное пространство французских городов. По данным The Media Leader, бренды Bigard и Charal будут чередоваться на всех носителях[reference:0].
Почему Bigard продвигает красное мясо
Мясная отрасль Франции переживает сложный период. Потребление говядины снижается, а анти-мясная повестка усиливается. В таких условиях Bigard переходит от защиты к наступлению.
Давление на мясную отрасль
Летом 2026 года французские фермеры блокировали заводы Bigard. Причиной стало падение закупочных цен на скот. По данным Journal de l’Économie, 1 500 фермеров перекрыли пятнадцать площадок группы.
Кроме того, экологические организации усиливают критику промышленного животноводства. Потребители всё чаще отказываются от красного мяса в пользу растительных альтернатив.
Ответная стратегия Bigard
Кампания выполняет двойную функцию. Во-первых, она удерживает потребительский спрос. Во-вторых, легитимирует красное мясо в публичном пространстве.
При этом Bigard делает ставку на повседневность. Мясной фарш позиционируется как «эмблематичный продукт повседневной жизни французов».
Креатив и посыл кампании
Вторая волна кампании играет на гастрономии и удовольствии. В креативе используются персонажи нового ТВ-ролика. Подача материала простая и популярная.
Ги Лепэль Куанте, директор по маркетингу Groupe Bigard, отметил: «Наши два бренда чествуют пользу красного мяса, особенно мясного фарша». Такой подход апеллирует к традиционным ценностям французской кухни.
Для сравнения, ассоциация Interbev запустила кампанию «L’Amour Bœuf» с акцентом на эмоциональную связь производителей и потребителей. Bigard же делает ставку на масштаб и частоту контакта.
Что это значит для рынка
Эксперты оценивают кампанию как оборонительную с наступательной риторикой. Беспрецедентный масштаб для мясной категории создаёт новый стандарт коммуникации.
В результате Bigard не просто рекламирует продукт. Компания формирует городскую среду, в которой красное мясо остаётся неотъемлемой частью повседневности. Конкуренты из растительного сегмента пока не имеют сопоставимых бюджетов для ответа.
