Сеть бургерных Carl’s Jr. представила рекламный ролик нового бургера Angus Maximus. Действие разворачивается в Древнем Риме на арене Колизея. Главный герой гладиатор, который представляет бургер публике. Однако, самое важное скрыто за кадром. Креативное агентство Erich & Kallman воссоздало Древний Рим с помощью генеративного искусственного интеллекта. Реальные актёры и еда снимались на синем экране. Этот случай показывает, как реклама с ИИ меняет мясную отрасль и снижает стоимость производства.
Как ИИ построил Колизей
Съёмки ролика проходили на синем экране. Актёры и бургеры были настоящими. А вот фон Древнего Рима и толпу на трибунах создали нейросети. Агентство Erich & Kallman применило несколько техник генеративного ИИ, которые ранее не использовало. В результате эпичная сцена с многотысячной толпой обошлась без массовки и огромных декораций. По словам креативного директора Эрика Каллмана, такой ролик раньше стоил бы миллионы долларов и занял бы месяцы. С ИИ удалось уложиться в отведенное время и бюджет. При этом бургер и главные актёры остались реалистичными, что сохранило эмоциональную связь с продуктом.
Сюжет и отсылки к прошлому
Ролик длится тридцать секунд. На арене сражаются гладиатор и клоун. Толпа требует зрелища. В финале гладиатор снимает шлем, и под ним оказывается женщина. Этот приём отсылает к рекламным кампаниям Carl’s Jr. с Пэрис Хилтон в 2000-х годах. По словам Эрика Каллмана, бренд сознательно использовал самоиронию и отсылку к собственному образу, не эксплуатируя сексуальность напрямую. Такой подход делает ролик запоминающимся и обсуждаемым.
Экономика производства с ИИ
Использование генеративных технологий кардинально меняет экономику рекламы. Ещё недавно сцена с многотысячной толпой требовала огромных затрат на массовку и декорации. Теперь большую часть работы выполняет ИИ. Агентство отметило, что подобный ролик раньше занял бы многие месяцы и стоил бы миллионы долларов. Сейчас производство заняло меньше времени и обошлось значительно дешевле. При этом бренд сохранил «человеческое лицо» в центре ролика, что важно для эмоциональной связи с потребителем. Такой подход открывает новые возможности для мясных брендов с ограниченным бюджетом.
Отраслевые примеры и результаты
Мясная отрасль быстро адаптирует новые технологии. Например, бренд Got Beef создал полностью сгенерированного ИИ персонажа по имени Granny для продвижения вяленой говядины. Каждый такой ролик обходится компании всего в 100–200 долларов, но при этом стабильно собирает миллионы просмотров. Другие игроки рынка, такие как S-Pure, интегрируют большие языковые модели для общения с потребителями, что позволило увеличить онлайн-продажи на 225%. Отраслевые эксперты отмечают, что ИИ перестаёт быть экзотикой и становится рабочим инструментом маркетинга.
- Carl’s Jr. воссоздала Древний Рим с ИИ для рекламы бургера Angus Maximus.
- Бренд Got Beef создал AI-персонажа Granny для продвижения вяленой говядины.
- Компания S-Pure увеличила продажи на 225% с помощью чат-бота на базе LLM.
- HCC из Уэльса тестирует рекламу через ChatGPT для продвижения мяса.
Что это значит для российского рынка
Для российских производителей мяса опыт Carl’s Jr. может быть полезен. Технологии генеративного ИИ становятся доступнее. Они позволяют создавать яркий контент с меньшими затратами. Однако, важно помнить о качестве. ИИ не должен подменять реальный продукт. Потребитель ценит честность и натуральность. Поэтому лучший подход сочетание живых съёмок и цифровых эффектов. Это сохраняет доверие аудитории и даёт простор для креатива. Российские компании уже внедряют подобные решения. Например, на платформе Meat Industry PRO регулярно публикуются кейсы цифровизации отрасли.
Рекламная кампания Angus Maximus продлится до конца октября. Carl’s Jr. также запустила акцию: первые 100 человек, которые выбросят корону Burger King и пришлют фото, получат бесплатный бургер. Этот ход усиливает и без того дерзкий образ бренда. В итоге, реклама с ИИ становится не просто технологическим экспериментом, а мощным инструментом маркетинга в мясной индустрии.
Источники
- Carl’s Jr.’s ‘Angus Maximus’ Is a Victory for Cooked-to-Order Greatness: LBBOnline
- Carl’s Jr. Crowns Its ‘Angus Maximus’ the $1.05-per-Ounce Champ: DesignRush
- Carl’s Jr. Shot Real Actors on Blue Screen, Then Let AI Build the Colosseum: WNIE.blog
- Carl’s Jr. Cooks Up Gladiator vs. Clown Combat in the Colosseum: Muse by Clios
- Meat AI (品肉): как китайский ИИ меняет мясную отрасль: Meat Industry PRO
