Мясной бренд Италии Fantino & Mondello запустил кампанию Prolong Your Dolce Vita. Она встречает грустных канадцев после заграничного отдыха прямо в аэропортах. Почти половина путешественников знакомы с пост-отпускной хандрой. Бренд предлагает им продлить итальянские впечатления через знакомые вкусы.
Почему туристы стали целевой аудиторией
Кампания делает ставку на момент возвращения из Италии. Тогда путешественники испытывают ностальгию по отпуску. Поэтому бренд обращается к их эмоциям. Он не пытается убедить канадцев в качественном вкусе деликатесов.
- Потребители делятся фото из Италии или моментами, связанными с ней.
- Участники получают шанс выиграть годовой запас деликатесов.
- Бренд выберет 25 победителей.
- Акция проходит в аэропортах в момент возвращения.
По данным LBBOnline, почти 50% канадцев знакомо чувство пост-отпускной хандры. Люди скучают по долгим обедам и итальянскому искусству превращать приём пищи в событие. Таким образом, кампания обращается к этим воспоминаниям.
Как работает механика Prolong Your Dolce Vita
Механика кампании строится на простом действии. Путешественник делится фотографией. Это позволяет перевести эмоции в участие. Кроме того, бренд создаёт повод для разговора в социальных сетях.
- Путешественник возвращается из Италии и видит рекламу в аэропорту.
- Он публикует фото из Италии с хештегом кампании.
- Участие даёт шанс выиграть годовой запас деликатесов.
- Бренд выбирает 25 победителей.
Кампания не требует сложных действий. При этом она работает на эмоциональном пике. В результате участники связывают бренд с тёплыми воспоминаниями.
Мясной бренд Италии и его медиамикс
Бренд делает основной упор на цифровые экраны в аэропортах. При этом социальные сети усиливают охват. Инфлюенсеры помогают распространять сообщение.
- DOOH-реклама в аэропортах Канады.
- Продвижение в социальных сетях.
- Партнёрства с инфлюенсерами.
Стратегию и креатив разработало агентство Rethink. PR-поддержку обеспечило Rethink PR. Медиаразмещением занималось агентство FUSE. Таким образом, кампания получила комплексную поддержку на всех уровнях.
Экспертный взгляд на кампанию
Кампания точно попадает в нужный момент. Она не пытается убедить канадцев, что итальянские деликатесы вкусные. Потребители это уже знают. Вместо этого бренд перехватывает момент ностальгии.
Такой подход называют контекстным маркетингом. Он работает на эмоциональном пике. Кроме того, механика с фотографиями и призами стимулирует вовлечённость. При этом кампания усиливает связь бренда с аутентичными итальянскими традициями.
Для специалистов мясной отрасли этот кейс показателен. Он демонстрирует, как бренд может использовать эмоциональный контекст вместо прямой продуктовой рекламы. Подробнее о трендах в мясных закусках для HoReCa можно прочитать в аналитическом материале Meat Industry PRO.
Источники
- Fantino & Mondello Helps Canadians Keep La Dolce Vita Alive at Home with Year of Italian Charcuterie: LBBOnline
- Fantino & Mondello Helps Canadians Keep La Dolce Vita Alive at Home with a Year of Italian Charcuterie: Roastbrief US
- Тренды HoReCa в мясных закусках-2026: аналитика, примеры, прогнозы: Meat Industry PRO
