Киберспортивный турнир становится каналом продвижения мясной продукции

152
Киберспортивный турнир становится каналом продвижения мясной продукции — поп-арт иллюстрация в стиле комикса: белая птица-маскот с большими голубыми глазами в круглых очках, большими чёрными наушниками с микрофоном, в синей джинсовой куртке с молниями, красном шарфе и металлических перчатках с золотыми обручами; клюв открыт в крике, высунут красный язык; фон собран из диагональных цветных блоков жёлтого, синего, красного и белого цвета с точечными полутоновыми раструбами и мазками краски; в правом нижнем углу надпись Meat Industry PRO тёмным шрифтом

Бразильский турнир CBLOL по League of Legends стал площадкой для продвижения продуктов питания. Компания Sadia интегрировала мясную продукцию в игровую экосистему через кампанию Ranking S+. Таким образом, киберспортивный турнир превратился в канал маркетинговых коммуникаций.

CBLOL как площадка для продвижения мясной продукции

CBLOL представляет собой высший дивизион бразильского киберспорта. Турнир проводится с 2012 года под эгидой Riot Games. За тринадцать лет он стал ключевым элементом игровой культуры страны. В 2025 году организаторы попытались объединить бразильскую лигу с североамериканской. Однако проект не оправдал ожиданий по аудитории. В результате Riot Games вернула историческое название CBLOL в 2026 году.

Формат турнира предполагает два сплита в течение сезона. Первый этап проходит весной, второй осенью. Победители получают путёвки на международные соревнования. В 2026 году финал второго сплита состоялся 10 октября. Он прошёл на Arena Carioca 1 в Рио-де-Жанейро. При этом турнир собрал около девяти тысяч зрителей на трибунах.

TEXPRO

Кампания Ranking S+ в киберспортивном турнире

Промоакция Ranking S+ проходила с 15 августа по 28 сентября 2026 года. Она включала три последовательных этапа. Участники публиковали фотографии в комментариях под постами Sadia в социальной сети X. На снимке требовалось зафиксировать рейтинг S+ в матче League of Legends. Рядом должна была находиться продукция бренда. При этом организаторы отказались от прямой рекламы. Таким образом, они заменили её соревновательным элементом.

Главным призом стала поездка на финал CBLOL для двух человек. Победители получили доступ к активностям с участием стримеров Baiano и Mylon. Кроме того, вручались коды на внутриигровую валюту RP. Также участники получали брендированные футболки, гарнитуры и подставки. В частности, список призов включал коллекционные предметы с символикой Sadia.

  • Срок проведения основного этапа с 15 августа по 28 сентября 2026 года.
  • Финальное мероприятие прошло 10 октября 2026 года в Рио-де-Жанейро.
  • Ключевое условие, скриншот с оценкой S+ и продуктом Sadia.
  • Призовой фонд, поездки на финал, внутриигровая валюта, мерч.
ЭДВАНТА

Стратегическое значение для мясной отрасли

Sadia рассматривает киберспорт как канал доступа к поколению Z. Эта аудитория формирует потребительские привычки на десятилетия вперёд. По данным исследований, около 40% бразильских геймеров знают бренд. При этом 67,3% из них регулярно покупают готовые продукты. Следовательно, линейка Hot Pocket встраивается в игровые сессии.

Партнёрство с Riot Games позволило Sadia войти в турнирную экосистему. Кроме того, бренд получил статус официального спонсора CBLOL второй год подряд. Кроме этого, компания сотрудничает с создателями контента. Например, группа Ilha das Lendas генерирует значительную долю аудитории.

  1. Нативная интеграция в игровой процесс без прямой рекламы.
  2. Соревновательная механика с понятной системой вознаграждения.
  3. Партнёрство с ключевыми инфлюенсерами геймерского сообщества.
  4. Синхронизация с крупнейшим турниром региона CBLOL.
СУПЕР СМАК

Экспертная оценка эффективности геймифицированного маркетинга

Кампания Ranking S+ представляет пример транзакционного подхода к бренду. Sadia не ограничилась спонсорством турнира. Она создала внутриигровой вызов. Этот вызов стимулировал органическую генерацию пользовательского контента. Таким образом, подобная тактика соответствует концепции партисипативного маркетинга. В результате потребитель становится соавтором коммуникации.

Профессиональное сообщество отмечает точность попадания в целевую аудиторию. Бренд не навязывает продукт. Он предлагает инструмент для достижения игровых целей. В результате рекламное сообщение воспринимается как часть игрового опыта. Таким образом, для мясной отрасли это означает переход к иммерсивным форматам.

Также похожие тенденции наблюдаются в других сегментах пищевой промышленности. Производители колбасных изделий используют меметические форматы. При этом они всё чаще запускают коллаборации с цифровыми платформами. В частности, как отмечается в материале о кампании The Greatest Beef, спортивный маркетинг становится ключевым. Кроме этого, другие примеры маркетинговых решений собраны в разделе Маркетинг.

Источники

Нет постов для отображения