В сентябре 2026 года Canada Beef запустила многоканальную кампанию в Торонто. Проект объединил три цифровые наружные панели и трёхстраничный advertorial в The Canada Magazine. Таким образом, компания сделала ставку на образовательный контент. Кроме того, посыл кампании «Три признака, чтобы узнать лучшие блюда из канадской говядины».
По данным отраслевого портала MeatIndustry.Pro, такой формат помогает охватить аудиторию. При этом он углубляет доверие к бренду.
Многоканальная кампания Canada Beef в Торонто
Кампания учит потребителей выбирать качественную говядину. Она продолжает инициативу «Pick the Beef with the Leaf».
Цифровые панели показывают два креатива. Первый рассказывает о трёх признаках канадской говядины. Второй продвигает конкурс лучших блюд. Каждый ролик длится 10 секунд.
- Три цифровые панели в ключевых точках Торонто.
- Трёхстраничный advertorial в The Canada Magazine.
- Единый посыл для всех каналов коммуникации.
Таким образом, такой микс охватывает массовую аудиторию и он углубляет доверие к бренду.
Медиамикс кампании Canada Beef
Эксперты называют сочетание цифровых наружных панелей и advertorial умным миксом. Digital outdoor даёт массовый охват в премиальной географии. В то же время advertorial обеспечивает глубокое погружение.
Такой подход помогает одновременно добиться охвата и доверия. Более того, он особенно полезен для мясной отрасли.
- Цифровые панели формируют первичное знание.
- Печатный формат закрепляет сообщение.
- Единый посыл усиливает доверие к канадской говядине.
Таким образом, кампания Canada Beef демонстрирует зрелость маркетинга. Бренд инвестирует в устойчивое присутствие. В результате он укрепляет позиции на локальном рынке.
Продолжение Pick the Beef with the Leaf
Новая волна стала продолжением кампании «Pick the Beef with the Leaf». Эта инициатива отвечает на обеспокоенность потребителей ценами. Она подчёркивает ценность местного продукта.
Кампания напоминает о поддержке канадских фермеров. Кроме того, она говорит о вкусе и качестве говядины. Потребители видят преимущества локального выбора.
- Устойчивое производство.
- Питательная ценность.
- Превосходная градация.
- Свежесть продукта.
- Поддержка местного сообщества.
Бренд планирует продолжить кампанию в 2026–2027 годах. Он сохранит ключевые сообщения. Тем не менее, компания адаптирует их под новые каналы.
Государственная поддержка и рыночные перспективы
В 2026 году правительство Канады выделило финансирование для Canada Beef. Программа AgriMarketing поддерживает продвижение говядины. Инвестиции помогают отрасли увеличить видимость.
Экспорт канадской говядины показывает рост. Канада восстановила доступ на рынок Китая. Кроме этого, она получила возможности в Индонезии.
В условиях конкуренции поддержка становится критически важной. Она позволяет диверсифицировать экспорт. В результате отрасль укрепляет свои позиции.
Аналитики MeatIndustry.Pro отмечают, что такая стратегия задаёт ориентир для других рынков.
Источники
- Bœuf Canada lance une campagne multimédia pour sensibiliser le public
- Канадские скотоводы против говядины из МЕРКОСУР
- Canada Beef. Amplifying Canada Beef videos across social media. Canada Beef Performs Newsletter
- Canada Beef. Canada Beef launches multi-media campaign to drive awareness. Canada Beef Performs Newsletter
- Agriculture and Agri-Food Canada. Government of Canada makes investment under the AgriMarketing Program to help grow the Canadian beef sector
- Agriculture and Agri-Food Canada. Canada secures renewed market access with China to boost exports and strengthen economic collaboration
- Agriculture and Agri-Food Canada. Canada secures expanded market access for Canadian meat products following Ministerial Mission to Indonesia
- Canadian Cattlemen. Beef check-off dollars go further when invested nationally
- Canadian Beef Check-Off Agency. Your Check-Off at Work: Marketing Canadian Beef
- BTI Brand Innovations. Canada Beef – Pick the Beef with the Leaf
- The Western Producer. Indonesia opens market to Canadian pork, expands beef access
