Компания «Аби» объявила о старте продаж сосисок «Хайперсы Сикс-севен» от бренда «Вязанка». Новинка появится в федеральной сети «Магнит» с 22 июля по 4 августа. Стоимость упаковки составит 67 рублей.
Внутри упаковки потребителей ждет сюрприз. Сосиски имеют один из четырех вкусов: малина, краб, зеленый чай с персиком или сметана с луком. При этом узнать точный вкус можно только после вскрытия упаковки. Производитель предлагает покупателям приобрести несколько упаковок и угадывать вкусы вместе с друзьями.
Игровой подход к продвижению
Старт продаж сопровождается рекламной кампанией в игровом мире «Роблокс», которая началась 15 июля. С 22 июля запущен видеоролик с новинкой на площадках «Яндекс», «ВК Видео» и других ресурсах. Таким образом, бренд делает ставку на взаимодействие с молодой аудиторией в привычной для них среде.
Линейка «Хайперсы»: новые вкусы для нового поколения
Новая линейка сосисок «Хайперсы» разработана для потребителей, которые открыты ко всему необычному. Бренд предлагает нестандартные вкусы для классических продуктов. Покупателям доступны четыре популярных «снековых» вкуса.
- «Мэтч Сметана и лук», сочетание сливочной сметаны и пикантного лука.
- «Краш Бургер», вкус сочного бургера с сыром.
- «Босс Крабос», аромат дальневосточного краба.
- «Пицца пати», вкус римской пиццы с расплавленным сыром.
Как отмечает директор департамента маркетинга «Аби» Денис Мартасов, мемы все чаще становятся участниками продуктового рынка. Компания присоединяется к игре брендов, представляя лимитированные сосиски со вкусом-загадкой. В мае бренд уже представил линейку с трендовыми снековыми вкусами, а теперь решил добавить в ассортимент элемент неожиданности.
О компании «Аби»
«Аби» ведущий производитель удобных в приготовлении продуктов питания в России. Согласно данным потребительской панели ООО «ГФК-Русь», компания лидирует по объему продаж в категориях «Замороженные полностью готовые продукты» и «Замороженные полуфабрикаты» с долями 15,5% и 9,3% соответственно. В категории «Колбасные и сосисочные изделия» продукция брендов «Аби» занимает 11,9% рынка.
В портфель компании входят бренды «Вязанка», «Горячая штучка», «Стародворье», «Баварушка», «Ядрёна копоть» и линейка растительных продуктов Foodgital. Дистрибуторская сеть охватывает все регионы РФ, страны Таможенного союза, а также Абхазию, Азербайджан, Узбекистан. Кроме того, бренды представлены в Саудовской Аравии и ОАЭ. Продукция компании доступна более чем 140 млн россиян.
Значение новинки для рынка
Запуск сосисок «Хайперсы Сикс-севен» демонстрирует стремление «Аби» экспериментировать с форматами и вкусами. Ранее бренд «Вязанка» уже выводил на рынок линейку «Хайперсы» с нестандартными вкусами, а новинка развивает эту концепцию, добавляя игровой элемент. Подобные коллаборации повышают лояльность к бренду и привлекают внимание молодежи.
Тренд на необычные вкусы в мясной отрасли подтверждают и другие игроки. Например, бренд «Горячая штучка» (также входит в холдинг «Аби») выпустил сосиски с оригинальными вкусами, вдохновленными азиатской и грузинской кухней. Это говорит о том, что рынок активно ищет новые пути к молодой аудитории, а классические продукты получают неожиданные интерпретации.
