«Вязанка» рекламный ролик с многодетной семьей представила на федеральных каналах России. Компания Аби продолжает развивать семейную тематику в своей коммуникации. Главными героями стали участники многодетной семьи, младшие члены которой играют в шпионов. Они готовят сюрприз для родителей, используя нарезки «Вязанки». Кампания продлится до 16 августа, укрепляя позиции бренда в сегменте продуктов для быстрого питания.
Новая история посвящена выходу «Вязанки» в категорию колбасных нарезок. Продукт легко открывать, доставать и подавать, как поется в фирменной песне. Маленькие герои собирают бутерброды с вареной колбасой «Сливушка». Для быстрого решения этой задачи отлично подходят нарезки. С ними приготовить блюда за минуты могут даже дети.
Новый рекламный ролик «Вязанки» с многодетной семьей: ставка на ценности
В 2024 году, объявленном Годом семьи, бренд впервые показал многодетную семью в рекламе. С тех пор компания ежегодно создает теплые истории. Директор департамента маркетинга Аби Денис Мартасов отметил, что поддержка целей национального проекта «Семья» может быть многогранной. Она реализуется через рекламные коммуникации с миллионной аудиторией.
Концепция ролика отражает тренд на аутентичность в маркетинге. Потребители все чаще выбирают бренды, которые разделяют их ценности. Например, австралийский бренд Our Cow в мае 2026 года запустил кампанию «No Bull». В Европе смещают фокус с оправдания мяса на уважение к труду животноводов. Французская ассоциация INTERBEV в феврале 2026 года перезапустила стратегию, прославляя профессионалов отрасли.
Почему «Вязанка» выбрала образ многодетной семьи
Рекламный ролик показывает, как дети самостоятельно готовят бутерброды и круассаны. Это подчеркивает удобство нарезок. Упаковка с двойным сложением и флайф позволяет легко отделять слайсы. Тонкие ломтики идеальны для эстетичной сервировки. По данным INFOLine, формат нарезки растет за счет urban-потребления и готовых решений.
Развитие сегмента колбасных нарезок в новом ролике «Вязанки»
В декабре 2025 года «Вязанка» открыла сегмент сервировочных нарезок. С февраля 2026-го новинки пошли в федеральные сети. Всего бренд запустил 12 продуктов. Две линейки, базовая и премиальная, представлены во всех каналах продаж. Ассортимент включает вареные, копченые и сырокопченые колбасы, а также ветчины. Продажи Аби в 2025 году достигли 418 тыс. тонн.
Базовую линейку формируют 4 позиции: вареная колбаса «Сливушка», «Молокуша», ветчины «Филейская» и «Сливушка с индейкой». В составе нет ГМО и искусственных добавок. Нарезки ориентированы на семьи с детьми.
| Линейка | Ключевые позиции | Особенности |
|---|---|---|
| Базовая | «Сливушка», «Молокуша», «Филейская», «Сливушка с индейкой» | Двойное сложение и флайф |
| Премиальная | Сервелат «Финский», «Ореховый», колбаса «Балыковая», «Докторская ГОСТ», ветчина «Ореховая» | Рецептуры с орехами |
Премиальная линейка и уникальные рецептуры
В премиальной линейке представлены сервелат «Финский», сервелат «Ореховый», варено-копченая «Балыковая», вареная «Докторская ГОСТ» и ветчина «Ореховая». При разработке использованы кедровые, грецкие и мускатные орехи. Продукция доступна в «Самокате», «Ленте» и для розничных клиентов по всей России. «Вязанка» представляет премиальную линейку колбас.
Большинство нарезок имеют уникальную укладку. Двойное сложение и флайф позволяют легко отделять слайсы. Ломтики нарезаются очень тонко. Это дает преимущество для эстетичной сервировки. Даже дети могут повторить блюда с упаковки.
Компания Аби расширяет географию продаж. Впервые состоялась отгрузка колбасных изделий в ОАЭ. Также продолжились поставки в Саудовскую Аравию. Объем налоговых отчислений превысил 9 млрд рублей.
Потенциал рынка нарезок и готовой еды
Сегмент нарезок и снэков из мяса устойчиво растет. Люди все чаще выбирают готовые форматы, экономящие время. Выход бренда «Вязанка» в эту категорию усилит конкуренцию. Успех зависит от дистрибуции и донесения преимуществ. На конференции ВМЯСО эксперты отметили, что готовая еда отобрала у мясопереработки 80 млрд рублей за год.
Объемы продаж вареных колбас и ветчин снизились на 2%. Однако производители находят новые пути. Они осваивают ситуации потребления. Потребителя интересует, как продукт впишется в его рутину. Нарезка «Вязанки» закрывает потребность в быстром и эстетичном решении для завтраков и детских перекусов.
Генеральный директор Аби подчеркивал важность инноваций. «Вязанка» в сегменте нарезок делает ставку на безопасность и натуральность. Это особенно важно при выборе продуктов для детей. Новинки позиционируются как премиальные в среднем ценовом сегменте. Ключевые сообщения, чистый состав, нежный вкус и удобство.
Источники
- «Вязанка» делает стратегическую ставку на сегмент нарезок: выход с линейкой вареных колбас и ветчин
- Продажи Аби в 2025 году: 418 тыс. тонн продукции
- «Вязанка» выходит в сегмент колбасных нарезок
- «Вязанка» представляет премиальную линейку колбас
- INFOLine представляет новый отраслевой обзор «Банк новинок на рынке мясных продуктов и деликатесов»
- Мясной бренд Our Cow запустил первую рекламную кампанию «No Bull»
- INTERBEV перезапускает кампанию: чествование профессионалов мясной отрасли
- Пресс-релиз Аби
