В феврале 2026 года французская ассоциация INTERBEV запустила новую коммуникационную стратегию. Организация объединяет 22 национальные структуры в сфере животноводства и мяса. Кампания получила название «Aimez la viande Mangez-en mieux» («Любите мясо, ешьте лучше»). INTERBEV также представила обновленный слоган: «Celles et ceux qui font la viande» («Те, кто производит мясо»). Ассоциация сместила фокус с оправдания потребления мяса. Теперь в центре внимания профессионалы всей цепочки: от фермеров до мясников. Таким образом, INTERBEV подчеркивает их приверженность качеству и этичным стандартам.
Ассоциация INTERBEV запустила свою коммуникационную платформу еще в 2019 году. Изначально организация использовала слоган «Naturellement Flexitariens» («Естественные флекситарианцы»). На протяжении нескольких лет кампания поддерживала рост движения флекситарианцев. Кто такие флекситарианцы? Это осознанные потребители, которые сокращают потребление мяса, но не отказываются от него полностью. Они выбирают локальные и качественные продукты.
Новая философия: «Те, кто производит мясо»
Агентство Herezie разработало новую кампанию для INTERBEV. Ее цель «положить конец» дебатам об оправданности потребления мяса. Вместо этого ассоциация делает акцент на чествовании людей. Эти люди ежедневно работают в индустрии: животноводы, работники скотобоен, переработчики и мясники. «Эта новая коммуникация ставит в центр внимания женщин и мужчин, которые находятся за каждым продуктом на тарелке. Наша цель показать их страсть, профессионализм и приверженность этичным стандартам», поясняет INTERBEV в своем официальном релизе.
12 визуалов с двойным смыслом
Кампания включает двенадцать новых плакатов. Фотограф Орельен Шово создал их специально для INTERBEV. Ключевая особенность визуалов игра на контрасте. С одной стороны, распространенные стереотипы о мясной индустрии. С другой стороны, реальное положение дел. Каждый снимок показывает профессионала в его рабочей среде. Таким образом, зритель получает «второе прочтение» привычных клише. INTERBEV отмечает, что такой подход основан на принципе «нюанса». Он призван развенчивать мифы и давать потребителям объективные ориентиры. Современное животноводство и мясопереработка во Франции строго регламентированные, зачастую семейные производства с высокими стандартами качества.
Детали медиа-размещения
Кампания INTERBEV стартовала двумя волнами. Первая волна прошла с 16 февраля по 8 марта 2026 года. Организация приурочила ее к главному отраслевому событию, Парижскому международному сельскохозяйственному салону (SIA). Вторая волна запланирована на осень 2026 года. Для максимального охвата аудитории ассоциация выбрала широкий спектр каналов. Реклама транслируется на платформах с отложенным просмотром (TF1+ и M6+). Кроме того, INTERBEV разместила рекламу на стриминговых сервисах (Netflix, Prime Video). Также кампания охватила социальные сети: Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok. Наконец, INTERBEV задействовала наружную рекламу в метро и поездах RER парижского региона. Эта часть кампании продлилась с 19 февраля по 4 марта 2026 года.
«Любовь к говядине» и работа с шеф-поварами
INTERBEV запустила дополнительную инициативу под названием «L’amour bœuf» («Любовь к говядине»). Старт проекта состоялся 15 марта 2026 года. Эта инициатива посвящена французской травяной системе откорма скота. Такая система уникальна для Европы. Проект подчеркивает связь от пастбища до тарелки. В рамках «L’amour bœuf» вышла веб-серия из двенадцати эпизодов. Каждый эпизод погружает зрителя в мясное производство одного из французских регионов. К кампании также присоединился известный шеф-повар Сири Линьяк. Он создает кулинарные видео с рецептами. Кроме того, INTERBEV сотрудничает с кулинарным приложением Jow. Пользователи приложения могут найти блюда из французской говядины.
Активности на сельскохозяйственном салоне
На Парижском международном сельскохозяйственном салоне 2026 года INTERBEV представила обновленный стенд. Стенд работал как полноценная интерактивная площадка. Для посетителей проводили кулинарные мастер-классы. Также организаторы устроили конкурсы среди молодых мясников. Лучшие повара показывали мастер-классы. Ключевым событием стало участие чемпионов мира по мясницкому делу (World Butcher Challenge). Французская команда завоевала этот титул весной 2025 года. Демонстрации французского искусства разделки мяса привлекли особое внимание гостей. Министерство культуры Франции недавно включило это искусство в список национального нематериального наследия.
Источники
- Официальный сайт INTERBEV: новый этап коммуникации
- La Coopération Agricole: кампания «Celles et ceux qui font la viande»
- Linéaires: INTERBEV показывает лица мясных профессий
- CB News: кампания INTERBEV от агентства Herezie
- Réussir Bovins Viande: кампания «L’amour bœuf»
- Réussir Bovins Viande: стенд INTERBEV на SIA 2026
Inform 7 Focus keyphrase: INTERBEV кампания 2026 SEO title: INTERBEV перезапускает кампанию: чествование профессионалов мяса Slug: interbev-campagne-2026-professionnels-viande Meta description: INTERBEV запустил новую кампанию «Celles et ceux qui font la viande», сменив фокус с флекситарианства на чествование работников мясной индустрии. Подробности. Метки: INTERBEV, мясная промышленность, Франция, флекситарианство, маркетинг, SIA 2026, мясники
