Quality Meat Scotland (QMS) 1 сентября 2026 года запустила осеннюю волну кампании Make It Scotch. Проект «When You Know, You Know» охватит 80% взрослого населения Шотландии. В центре продвижения бренды Scotch Beef, Scotch Lamb и Prime Scottish Pork. Кампания продлится всю осень и сделает ставку на сезонные блюда.
Осенний запуск призван укрепить доверие потребителей к шотландскому красному мясу. После летних отпусков семьи возвращаются к домашней кулинарии. Кроме того, вечера становятся длиннее, а спрос на «comfort food» растёт. Новая волна продолжает стратегию продвижения локальных стандартов качества.
Ключевой посыл и творческая концепция
Творческая платформа кампании строится вокруг идеи «The Standard is Set Here». Этот посыл подчёркивает строгие стандарты производства, прослеживаемость и заботу о животных. Визуальный ряд демонстрирует ключевые элементы шотландского подхода, от фермерских хозяйств до мастерства мясников.
Ролики рассказывают реальные истории людей, стоящих за производством Scotch Beef, Scotch Lamb и Prime Scottish Pork. В кадре появятся фермеры Дженнифер и Джон Стратерс из Южного Ланаркшира. Кроме того, в кампании участвуют фермер Дженни МакКерр и мясник Стюарт Маки.
- Фермерские истории и демонстрация поголовья скота
- Мастерство мясников и разделка отрубов
- Кулинарные рецепты для домашней кухни
- Акцент на прослеживаемости и стандартах качества
Медиамикс и охват аудитории
Кампания охватывает широкий набор каналов коммуникации. Трансляция 30-секундного рекламного ролика запланирована на STV Player и Sky Regional. Радиоверсия выйдет на Hits Radio Scotland и STV Radio. Цифровое продвижение включает Meta, YouTube и таргетированную рекламу.
Отдельное внимание уделено партнёрству с изданиями Daily Record и Sunday Mail. В рамках сотрудничества выйдут рецепты, колонки и специальные вкладки. Подобный медиамикс позволяет достичь максимального проникновения в целевую аудиторию.
Кульминацией кампании станет возвращение ролика о буднях фермеров в рамках недели Sustainable Scotland на STV. Трансляция запланирована с 29 сентября по 5 октября 2026 года. В этот период зрителям представят программы о климатически ответственном потреблении.
Поддержка локальных мясников
Помимо федеральной рекламы, QMS интегрирует локальные активации для независимых мясников. Участники Scotch Butchers Club получат индивидуальные промоматериалы для магазинов. Радиоролики на местных станциях расскажут истории конкретных мясных лавок.
Цифровые инструменты направят покупателей к ближайшим точкам продаж через карту на сайте makeitscotch.com. В участвующих магазинах будут доступны рецепты и печатные материалы. По оценкам QMS, эта часть кампании охватит более 2 миллионов человек.
- Персонализированные сообщения для членов Scotch Butchers Club
- Радио-истории о местных мясниках
- Цифровая навигация к точкам продаж
- Печатные рецепты и промоматериалы в магазинах
Стратегическое значение для отрасли
Кампания Make It Scotch продолжает многолетнюю стратегию QMS по продвижению шотландского мяса. Осенняя волна совпадает с сезонным ростом спроса на «comfort food». Потребители возвращаются к домашней кулинарии после летних отпусков.
Директор по маркетингу QMS Эмма Хит отмечает важность осеннего периода для брендов красного мяса. По её словам, кампания напоминает о заботе, мастерстве и стандартах, стоящих за синими логотипами. За два года существования WYKYK кампания стала узнаваемым символом качества.
Узнаваемость Scotch Beef и Scotch Lamb среди взрослого населения Шотландии достигает 88%. Кампания использует этот эффект для продвижения обновлённого бренда Prime Scottish Pork. Ребрендинг свинины завершился в мае 2026 года.
