Мясоперерабатывающая корпорация «Ромкор» обновила упаковку своих флагманских продуктов, колбасы «Докторской ГОСТ» и сосисок «Молочных ГОСТ». Новый дизайн помогает бренду стать заметнее и укрепить свои позиции среди конкурентов на полках магазинов Урала и соседних регионов.
История бренда и масштабы производства
Компания «Ромкор» работает на рынке мясопереработки уже 24 года. За это время она выросла из небольшого цеха по производству колбас в одну из крупнейших мясоперерабатывающих корпораций Южного Урала.
Сегодня предприятие выпускает:
- До 120 тонн продукции в сутки,
- Колбасы, сосиски, сардельки,
- Мясные полуфабрикаты.
Компания поставляет продукцию в шесть регионов — Челябинскую, Свердловскую, Тюменскую, Курганскую области, Пермский край и Башкирию.
[Место для изображения: Производственные мощности МПК «Ромкор». Источник: пресс-служба компании]
Задачи редизайна: между традициями и современностью
Перед дизайнерами брендингового агентства Getbrand стояла задача обновить визуальный образ бренда, сохранив при этом узнаваемые элементы. При этом нужно было:
- Сохранить преемственность в логотипе (видоизмененные фигуры быка и человека),
- Оставить фирменные красный и белый цвета,
- Повысить заметность на полке,
- Усилить запоминаемость бренда.
Сначала специалисты сосредоточились на двух ключевых продуктах линейки ГОСТ — «Докторской» колбасе и «Молочных» сосисках.
Новый дизайн упаковки: что изменилось
Дизайнеры предложили комплексное решение, затронувшее все элементы упаковки. Их основная задача — показать «Ромкор» как команду профессионалов, создающих натуральную продукцию для российских семей.
Ключевые изменения в дизайне:
- Логотип стал крупнее и заметнее. Теперь покупатели быстрее замечают бренд на полке.
- Категория продукта выделена ярче. Названия «Докторская ГОСТ» и «Молочные ГОСТ» стали крупнее и контрастнее, что облегчает выбор.
- Появились яркие клеймы качества. Они усиливают доверие, выделяя как эмоциональные (вкус, традиции), так и рациональные (ГОСТ, натуральность) преимущества.
- Обновлена фудзона. На упаковке сосисок теперь изображены готовые сосиски, что вызывает аппетит и ассоциируется с заботой о семье.
Психология восприятия: доверие через дизайн
Новый дизайн работает на нескольких уровнях восприятия. Он формирует доверие и ощущение надежности у потребителей.
Во-первых, крупный логотип и четкая типографика создают ощущение стабильности компании. Во-вторых, яркие акценты на ГОСТе активируют ностальгию по советским стандартам качества, что актуально для целевой аудитории бренда.
Кроме того, фудзона с аппетитным изображением сосисок действует на эмоциональном уровне, побуждая к покупке.
[Место для изображения: Новая упаковка сосисок «Молочные ГОСТ» на полке магазина. Источник: маркетинговые материалы «Ромкор»]
Региональный контекст: борьба за полку на Урале
Рынок мясопереработки на Урале остается высококонкурентным. Помимо местных производителей, здесь активно работают федеральные бренды. Поэтому визуальная идентификация становится решающим фактором.
Обновленный дизайн подчеркивает региональную принадлежность «Ромкор» и служит дополнительным преимуществом. Местные покупатели традиционно лояльны к уральским брендам, что усиливает позиции компании.
Технические аспекты редизайна
С практической точки зрения, новый дизайн учитывает современные требования к упаковке.
- Текст стал легче читать благодаря контрастности,
- Элементы расположены так, чтобы продукт было легко заметить на любой полке,
- Цветовые акценты привлекают внимание и оживляют упаковку.
Кроме того, дизайнеры адаптировали оформление под разные материалы — от полимерной пленки для колбас до картонных коробок для сосисок.
Источники:
