«ТАВРОС» выводит бренд «Птичница‑Отличница» на рынок

Группа «ТАВРОС» официально объявила о перезапуске бренда яиц «Птичница‑Отличница». Холдинг выводит региональную марку на федеральный уровень. Компания делает ставку на модернизацию производства и ретро‑стилистику в оформлении.

Предыстория перезапуска бренда «Птичница‑Отличница»

26 марта 2026 года Группа «ТАВРОС» объявила о перезапуске торговой марки яиц «Птичница‑Отличница». Таким образом, компания расширяет пул федеральных брендов. Ранее в него входила только торговая марка «Ешь хорошее!».

На ближайшие три года холдинг ставит перед собой несколько задач. Во‑первых, вывести бренд на рынки Москвы и Санкт‑Петербурга. Во‑вторых, увеличить долю рынка. В‑третьих, развить продуктовую линейку. По оценкам компании, основной объем продаж придется на федеральные сети. При этом доля e‑commerce составит около 15%.

Выход на федеральный уровень становится закономерным шагом. Бренд уже имеет устойчивую репутацию и отлаженное производство. В компании отмечают растущий спрос на качественные базовые продукты. Поэтому они последовательно расширяют предложение.

Азиатские мясные продукты: итоги 2025 года на российском рынке

Анализ главных трендов азиатского мясного импорта в Россию по итогам 2025 года: динамика поставок, новые продукты-лидеры и потребительские предпочтения.

Узнайте, как создавать продукты будущего ▸

Модернизация производства под перезапуск бренда

Ключевой производственной площадкой остается «Советская агрофирма» в Кировской области. В рамках подготовки к перезапуску бренда на птицефабрике провели модернизацию производственных линий. Кроме того, внедрили ИИ‑контроль и усилили логистику.

«Советская агрофирма» последовательно наращивает объемы производства. По итогам 2024 года предприятие достигло рекордного показателя — 297 млн яиц. Это на 12% больше, чем годом ранее. В планах компании к 2027 году увеличить производственные мощности на 40% по сравнению с текущим уровнем. Таким образом, предприятие выйдет на показатель 400 млн яиц в год. Общий объем инвестиций в проект модернизации запланирован на уровне 2,3–2,4 млрд рублей.

В рамках расширения предприятие построит дополнительный корпус для выращивания ремонтного молодняка на 150 тыс. голов. Также появятся два корпуса для содержания промышленного стада птицы — каждый на 145 тыс. голов. Кроме того, компания реконструирует один из действующих цехов с увеличением количества птицемест. Еще одним новым объектом станет комбикормовый завод мощностью 80 тыс. тонн продукции в год.

На четвертый квартал 2026 года запланирован запуск производства на других площадках. Это позволит расширить федеральную дистрибуцию после перезапуска бренда.

Визуальное обновление в рамках перезапуска

Бренд делает акцент на прозрачности происхождения продукции и региональных корнях. В его основе лежит принцип «качество, как раньше». Такой подход отражает запрос целевой аудитории — покупателей возрастом от 45 лет.

Визуальную концепцию переосмыслили в ретро‑стилистике 1970–80‑х годов. Дизайнеры использовали теплые цветовые решения, рукописные шрифты и образы деревенской жизни. Главная героиня упаковки создает ощущение уюта и доверия.

Ассортиментная линейка

Основу ассортимента составят яйца категорий С1 и СО. Компания планирует запустить упаковки различных размеров. Более чем за 10 лет своей истории «Птичница‑Отличница» зарекомендовала себя как качественный продукт. Она хорошо известна покупателям в регионе.