Французский мясной гигант Bigard запустил новую телевизионную кампанию. Она знаменует смену коммуникационной стратегии. Раньше бренд делал акцент на многолетнем опыте и профессиональном мастерстве. Теперь центральным посылом стало «удовольствие от дегустации».
Компания является лидером французского рынка. Также она входит в тройку крупнейших мясопереработчиков Европы. Bigard решил сделать общение с аудиторией более эмоциональным и современным. Новую кампанию разработало агентство New Business.
Бренд переносит фокус с производственных ноу-хау на широкий ассортимент. Главное положительные эмоции от потребления продукции. Таким образом, компания отвечает на запросы современных покупателей.
Смена коммуникационной стратегии
Ранее Bigard строил свою коммуникацию вокруг традиционных ценностей. В их числе вековое savoir-faire, французское происхождение и строгий контроль качества. Однако в 2026 году марка решила обогатить привычный образ. Новая стратегия делает ключевым элементом повествования само блюдо. Удовольствие от его поедания выходит на первый план.
Вопрос как новый инструмент вовлечения
Центральным элементом кампании стал прямой вопрос к аудитории. Он звучит так: «А что любите вы у Bigard?» («Et vous, vous aimez quoi chez BIGARD?»). Этот риторический приём превращает рекламное сообщение из монолога производителя в диалог с потребителем. В роликах обычные люди делятся своими гастрономическими предпочтениями. Они не выступают как эксперты. Такой подход создаёт эффект личной рекомендации и усиливает доверие к бренду. Кампания показывает, что в ассортименте Bigard найдётся продукт для самых разных вкусов и ситуаций.
Рыночный контекст и позиционирование
Решение BigARD сменить коммуникационный вектор пришло в непростое для отрасли время. В последние годы потребление красного мяса во Франции снижается. Потребители становятся более чувствительны к вопросам экологии, здоровья и благополучия животных. Кроме того, бренд сталкивается с растущей конкуренцией. С одной стороны, это частные марки розничных сетей. С другой производители альтернативных источников белка.
Новая кампания призвана напомнить о вкусовых качествах продукции. Также она укрепляет эмоциональную связь с покупателем. Акцент смещается с цены и состава на удовольствие и гастрономическую культуру. Следовательно, Bigard адаптируется к меняющимся ожиданиям аудитории.
Технические параметры кампании
Медийная стратегия также была пересмотрена. Она учитывает современные привычки потребления контента. Рекламный пакет состоит из одного основного 20-секундного фильма. Также в него входят три ультракоротких 8-секундных ролика. Такой выбор формата называют «snack content». Он позволяет максимизировать охват аудитории при фиксированном бюджете. Эффект достигается за счёт увеличения частоты показов.
Визуальный ряд выполнен в динамичном современном стиле. На экране царит «расслабленная» атмосфера. Крупные планы сочных блюд вызывают аппетит и ассоциируются с приятным времяпрепровождением. Поэтому зритель легче запоминает бренд.
Новая маркетинговая стратегия Bigard интересный пример. Традиционный промышленный бренд уходит от сухой демонстрации компетенций. Вместо этого он выбирает живой диалог об эмоциях и вкусе. Такой шаг выглядит логичным для укрепления позиций на высококонкурентном рынке. Остаётся наблюдать, насколько успешным окажется этот курс на гастрономическую гедонистику. Поможет ли он бренду сохранить и расширить свою долю на европейском рынке? Время покажет.
