Бренд «Черкизово» выступил официальным партнером фудкорта Пикника Афиши х Сбер. Этот фестиваль считается одним из крупнейших летних городских событий. Мероприятие прошло в Москве и Санкт‑Петербурге и собрало десятки тысяч гостей. При этом участие в фестивале позволило компании представить свою продукцию в неформальной обстановке.
В Санкт‑Петербурге Пикник состоялся 8 августа на Елагином острове. Гости слушали музыку на пяти сценах, посещали арт‑зоны и спортивные площадки. Кроме того, они могли посетить фудкорты и маркет. В Москве аналогичное событие прошло 20 июня в музее‑заповеднике «Коломенское». Таким образом, бренд обеспечил масштабное присутствие на двух ключевых площадках летнего сезона.
Дегустации и мастер‑классы с блогерами в бренд‑зоне Черкизово
На фестивале «Черкизово» организовал специальную зону для гостей. Там посетители могли попробовать продукцию и принять участие в интерактивах. Например, предлагали ветчину, сосиски и сырокопченые колбасы из линейки «Черкизово Премиум». Также на фудкортах готовили оригинальные блюда: корн‑дог, карри‑вурст и попкорн из сосисок.
Бренд‑зона включала несколько активностей для знакомства с ассортиментом. Среди них:
- фотозона с возможностью сделать памятный снимок и поделиться им в соцсетях с хэштегами #БезупречныйВкус и #Черкизово;
- короткий опрос о восприятии бренда;
- беспроигрышная лотерея с брендированными призами – худи, пледами, бутылками для воды, зонтами и снеками.
Кроме того, известные блогеры провели отдельные мастер‑классы. Они готовили блюда с продукцией «Черкизово» и угощали ими посетителей. Блогеры также разыгрывали подарки среди своих подписчиков. Благодаря этому гости могли не только попробовать вкусные продукты, но и пообщаться с популярными инфлюенсерами.
Участие в фестивале как часть маркетинговой стратегии бренда
По словам директора по маркетингу (направление «Готовые блюда») Группы «Черкизово» Ирины Ким, участие в Пикнике Афиши стало возможностью встретиться с потребителем в ином пространстве. Речь идёт не о магазине, а о городском празднике, где люди отдыхают и общаются. В то же время гастрономические впечатления становятся важной частью общего опыта. Поэтому бренд стремился превратить свою зону не просто в рекламную площадку, а в место для интересного времяпрепровождения.
Гости могли на собственном опыте убедиться во вкусе и качестве продуктов. Это позволило выстроить более глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Кроме того, живое общение укрепляет лояльность к марке. Как отмечается на отраслевом портале MeatIndustry.pro, подобные ивенты становятся важным элементом коммуникации, особенно в сегменте готовых блюд и деликатесов.
О Группе «Черкизово» и её позициях на рынке
Группа «Черкизово» занимает первое место в России на рынке куриного мяса. На рынке мяса индейки компания находится на второй позиции. В рейтинге производителей свинины холдинг на шестом месте, а в мясопереработке на третьем. В состав предприятия входят 15 птицеводческих комплексов, 20 свинокомплексов, 13 мясоперерабатывающих заводов и 13 комбикормовых производств. Кроме того, компания владеет маслоэкстракционным заводом и 369 тысячами гектаров сельхозземель.
Консолидированная выручка по итогам 2025 года достигла 288,7 млрд рублей. Среди известных брендов Группы: «Черкизово», «Петелинка», «Куриное царство» и «Пава‑Пава». Ключевое преимущество в вертикальной интеграции, которая объединяет все звенья цепочки: от выращивания зерновых до выпуска готовой продукции. При этом компания экспортирует свои товары в 25 стран мира. Таким образом, участие в Пикнике Афиши позволило не только представить премиальные продукты, но и укрепить имидж современного и открытого бренда.
