С 1 июля бренд «Горячая штучка» начал трансляцию нового рекламного ролика на федеральных телеканалах. При этом кампания продлится до 20 сентября и посвящена азиатской линейке #SAMKUSAY. В ролике шеф-повар бренда и его команда путешествуют по стилизованным азиатским мирам. Кроме того, они ищут вдохновение для трёх новинок.
Что представлено в новой рекламной кампании
Ролик рассказывает о приключениях героев на фирменном красном траке. Герои проходят через порталы и пересекают вымышленные вселенные. Таким образом, они находят идеи для «Чебупелей «Фо Бо», «Чебупиццы «Том Ям» и «Хотстеров «Васаби-Чили». Каждый эпизод обыгрывает уникальный вкус продукта.
Сюжет строится вокруг погони за вкусом в мегаполисе. Затем герои получают рецепт в аниме-городке и побеждают дракона в 8-битной игре. В финале команда возвращается в реальность, и трак въезжает на городскую площадь. Тем не менее, это символически привносит азиатский колорит в привычную среду.
Азиатская линейка #SAMKUSAY набирает популярность
Линейка #SAMKUSAY появилась на рынке в конце 2025 года. Сегодня её предлагают крупнейшие федеральные торговые сети. Кроме этого, продукцию можно заказать через сервисы доставки продуктов питания. По данным компании, за шесть месяцев реализовали более 1200 тонн продукции трёх позиций.
Лидером продаж стала «Чебупицца «Том Ям». Этот результат подтверждает растущий интерес россиян к азиатским вкусам. В то же время «Горячая штучка» первой среди крупных мясопереработчиков начала адаптировать сложные гастрономические профили. В частности, умами, том-ям и васаби теперь доступны в ультра-удобных форматах снеков.
Как компания «Аби» оценивает динамику продаж
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби», отметил, что к середине 2026 года россияне уже массово пробуют азиатские новинки. При этом интерес к продукции растёт как со стороны потребителей, так и со стороны ритейла. Более того, новая рекламная кампания призвана поддержать эту динамику.
Холдинг «Аби» уверенно лидирует на российском рынке замороженных продуктов. Согласно данным потребительской панели ГФК-Русь, доля компании в категории «Замороженные полностью готовые продукты» составляет 15,5%. В сегменте «Замороженные полуфабрикаты» этот показатель равен 9,3%. Кроме того, в категории колбасных и сосисочных изделий бренды «Аби» занимают 11,9% рынка.
Почему «Горячая штучка» делает ставку на восточную гастрономию
Азиатская кухня предлагает потребителям новые сенсорные ощущения. Например, сочетание острого, кислого, солёного и умами. В 2026 году этот тренд только усилился. Игроки рынка уже не просто копируют рецепты, а гармонично вписывают пряности в технологические процессы.
«Горячая штучка» выбрала три ключевых вкуса. Это «Фо Бо» с пряностями вьетнамского бульона, «Том Ям» с характерной остротой и «Васаби-Чили» с двойным эффектом хрена и перца. Эти позиции прошли тестирование в сетях «Магнит» и «Пятёрочка». В результате они получили положительные отзывы.Как ритейл встретил новинки
Первые продажи азиатской линейки стартовали в конце 2025 года. Продукты поэтапно появлялись в «Самокате», «Магните» и «Пятёрочке». Такая тактика напоминает запуск предыдущих бестселлеров бренда. Однако тогда новинка сначала выходила в одном канале, а затем масштабировалась.
На сегодняшний день ассортимент #SAMKUSAY охватывает три формата. Это «Чебупели», «Хотстеры» и «Чебупицца». Каждый из них получил азиатский вкусовой профиль. Бренд продолжает расширять присутствие в федеральных сетях и онлайн-каналах.
- «Чебупели «Фо Бо», мясной полуфабрикат с ароматом вьетнамского супа.
- «Чебупицца «Том Ям», сочетание мяса, сыра и острого соуса.
- «Хотстеры «Васаби-Чили», снеки с пикантной остротой хрена и перца.
Что известно о производителе
«Аби», ведущий российский производитель удобных в приготовлении продуктов. В структуру компании входят два современных производственных комплекса. Портфель брендов включает «Вязанку», «Горячую штучку», «Стародворье», «Баварушку», «Ядрёну копоть» и линейку растительных продуктов Foodgital.
Дистрибуторская сеть охватывает все регионы России, страны Таможенного союза, а также Абхазию, Азербайджан, Узбекистан. Кроме того, продукцию представляют в Королевстве Саудовская Аравия и Объединённых Арабских Эмиратах. В итоге компания доступна более чем 140 млн россиян.
По данным отраслевого портала Meat Industry PRO, холдинг «Аби» активно перестраивает производственные мощности. Параллельно он осваивает новые категории. Это позволяет бренду сохранять лидерство в сегменте замороженных полуфабрикатов и наращивать долю в мясной категории.
Перспективы рекламной кампании
Рекламный ролик уже вышел в эфир ведущих федеральных каналов. Кампания продлится до 20 сентября. Ожидается, что она усилит узнаваемость азиатской линейки. Кроме того, она привлечёт новую аудиторию. «Горячая штучка» продолжает следовать курсу на восточные вкусы, который отраслевые издания зафиксировали ещё в конце прошлого года.
Успех предыдущих запусков показывает, что потребители готовы экспериментировать. Рост продаж на 1200 тонн за полгода служит подтверждением этого тренда. Новая реклама призвана закрепить позиции бренда и стимулировать дальнейший спрос.
