Бренд «Индилайт», входящий в ГК «Дамате», дал старт гриль-сезону 2026. Компания представила новый видеосюжет с амбассадором бренда, хоккеистом Александром Овечкиным. Вместе с ним на кадрах появился его старший сын Сергей. Так семейная атмосфера стала главной темой кампании.
Хоккейная легенда у гриля
Сюжет разворачивается на залитой солнцем лужайке у загородного дома. Александр Овечкин уверенно готовит на гриле. Его сын с удовольствием помогает отцу.
В центре внимания продукты линейки «Индилайт». Это стейки, купаты, шашлык и сосиски. Они подходят для семейного ужина. Их также удобно брать на пикник с друзьями.
Как сообщили в пресс-службе, на съёмках ролика Овечкин со старшим сыном проводил время так, как любит в жизни: у мангала, с шутками и в хорошем настроении. Всё происходило максимально естественно.
Сам Александр Овечкин отметил, что ему близка идея бренда «Делай, что любишь». «На льду я выкладываюсь до конца, а дома хочу просто быть с семьёй и не думать, правильно ли я выбрал продукт. С индейкой «Индилайт» это простой выбор – вкусно, быстро, удобно», — приводят его слова в компании.
Философия бренда: «Делай, что любишь»
Новая кампания продолжает идеологию «Делай, что любишь». Овечкин разделяет этот подход по собственной воле. Он подчеркнул, что хотел показать другую важную свою сторону: любящего мужа, счастливого отца и любителя вкусной и полезной еды.
Как пояснили в «Дамате», бренд «Индилайт» обращается к максимально широкой аудитории. Лето для многих ассоциируется с семейными пикниками, душевной компанией друзей и активным отдыхом на природе.
Первый заместитель генерального директора по маркетингу и продажам ГК «Дамате» Дарья Лащенко отметила: индейка уже прочно вошла в рацион миллионов жителей России. Продукты гриль-линейки имеют чистый натуральный состав. Они легкие и удобные в приготовлении. «Вам не придется больше тратить время на поиск рецептов, приготовление маринада и маринование мяса, — пояснила Дарья Лащенко. — Достаточно просто достать мясо из упаковки и приготовить как блюдо на гриле или мангале, или дома традиционными способами, в духовке или на сковороде».
От рекорда к новому сезону
Сотрудничество началось годом ранее. В июле 2025 года Александр Овечкин стал амбассадором «Индилайт». Первым совместным проектом стал гастрономический рекорд России по приготовлению стейков из индейки.
Событие прошло на фестивале «Кубок стейка» в Москве, в парке «Останкино». Повара одновременно приготовили 895 стейков. Это число выбрали неслучайно: именно столько шайб Овечкин забросил в регулярных чемпионатах НХЛ на тот момент.
По данным пресс-службы компании, подсчёт приготовленных стейков велся на спортивном табло. Финальную точку в приготовлении поставил лично Александр Овечкин. Он нанес клеймо на последний стейк. Достижение было официально зафиксировано представителем «Книги рекордов России».
Как тогда отметила Дарья Лащенко, для компании очень символично, что новым амбассадором бренда стал именно Александр Овечкин. Это подчеркивает общие ценности «Индилайт» и легендарного хоккеиста: работа на результат, высокое качество, стремление к лидерству и постоянное совершенствование.
Кроме того, сразу после объявления о партнерстве «Дамате» выпустила серию видеороликов с участием Овечкина. Съемки прошли в Подмосковье. Режиссером выступил Глеб Орлов, известный по фильму «Поддубный» и роликам для крупных брендов. По сюжету Александр жил свою обычную жизнь родителя двух сыновей, максимально естественно и без притворства.
Источники
- Официальный сайт ГК «Дамате»: «Индилайт» и Овечкин установили рекорд России по стейкам из индейки
- Навигатор: «Дамате» сняла серию видеороликов с Александром Овечкиным
