Французская межпрофессиональная ассоциация животноводства и мяса (Interbev) открыла новый этап своей коммуникационной стратегии. Кампания получила название «Celles et ceux qui font la viande» («Те, кто делает мясо»). При этом она призвана добавить нюансов в общественные дискуссии о мясной отрасли.
Новая инициатива развивает предыдущую платформу «Aimez la viande Mangez-en mieux», которая действует с 2019 года. Однако акцент смещается с продвижения флекситарианства на непосредственных производителей. Кроме того, организация представляет интересы 500 000 работников французского мясного сектора.
Новый подход к коммуникации
Кампания стартовала в феврале 2026 года и продолжилась в июне. Её ключевая задача показать реальных людей, стоящих за производством мяса. Для этого агентство Herezie разработало серию из 12 фотографий, снятых фотографом Aurélien Chauvaud.
Визуалы строятся на принципе двойного прочтения: стереотип и реальность. Тем не менее, такой приём помогает разрушать устоявшиеся мифы об индустрии. Помимо статичных изображений, в рамках кампании выпустили рекламный фильм.
Масштаб и медиаканалы
Interbev выбрала широкий охват для своей новой главы. Рекламные материалы появляются на платформах TF1+, M6+, Netflix и Prime Video. В то же время кампания представлена в социальных сетях, включая Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok.
Первая волна продвижения приурочена к 62-му Международному сельскохозяйственному салону, который прошёл в Париже. Вторая волна запланирована на осень 2026 года. Таким образом, ассоциация стремится поддерживать постоянный диалог с аудиторией.
Ценности французской мясной продукции
Кампания подчёркивает различия между моделями производства. Организаторы делают акцент на местном происхождении и качестве. При этом они не противопоставляют себя другим системам, а скорее предлагают более глубокое понимание собственного подхода.
В основе стратегии лежит идея ответственности и устойчивости. Кроме этого, Interbev напоминает, что мясо может быть частью сбалансированного рациона. Важно выбирать продукцию, произведённую с соблюдением высоких стандартов.
Реакция отрасли и экспертов
Новая кампания вызвала оживлённую дискуссию в профессиональной среде. Многие отмечают, что смена риторики с флекситарианства на человеческий фактор выглядит своевременной. Следовательно, это позволяет сместить фокус с диетологических споров на социальную значимость отрасли.
В то же время часть аналитиков указывает на сохраняющиеся вызовы. К ним относятся импортная конкуренция и изменение потребительских привычек. Тем не менее, инициатива Interbev получает поддержку как инструмент диалога с обществом.
Более подробно о коммуникационных стратегиях французской ассоциации можно узнать в материале Meat Industry PRO.
Ключевые особенности кампании
- Акцент на реальных работниках: 12 портретов от фотографа Aurélien Chauvaud.
- Использование платформ стриминга для охвата массовой аудитории.
- Двухволновое продление: февраль–март и осень 2026 года.
В рамках инициативы также запустили веб-серию, которая знакомит зрителей с представителями разных регионов Франции. Это позволяет показать разнообразие профессий и практик в мясной отрасли.
Перспективы и влияние на рынок
Подобные имиджевые кампании становятся важным элементом работы отраслевых объединений. Они помогают формировать доверие и повышать прозрачность. Для Interbev это также способ укрепить позиции французской продукции на внутреннем рынке.
В долгосрочной перспективе такая стратегия может повлиять на потребительские предпочтения. При этом ассоциация подчёркивает, что её цель не навязывание, а информирование. Кампания «Celles et ceux qui font la viande» предлагает взглянуть на отрасль через призму человеческого участия.
