Португальский производитель хамона Izidoro объявил о масштабном обновлении. Компания представила новый дизайн упаковки. Кроме того, изменилась визуальная идентичность. Также бренд вывел на рынок линейку продуктов с пониженной калорийностью и повышенным содержанием белка.
Новая визуальная идентичность от Unlock Brands
Работу над ребрендингом выполнило португальское агентство Unlock Brands. Ключевой задачей стало создание современного образа. Он должен отражать ценности компании. В итоге дизайн упаковки стал более молодым и ярким. Это помогает выделять продукцию на полке. Следовательно, бренд привлекает новую аудиторию.
Агентство сделало ставку на «говорящую упаковку». Этикетки теперь не просто информируют. Они выстраивают диалог с покупателем. Кроме того, акцент сделан на экспертизе и качестве продукции. В основе концепции принцип «от пастбища до тарелки». Он гарантирует полный контроль качества на всех этапах. Таким образом, бренд создал уникальный образ. Он выгодно отличается от конкурентов.
Запуск инновационной линейки здоровых продуктов
Параллельно с ребрендингом Izidoro вывела на рынок две новые линейки. Они ориентированы на здоровое питание. Первая, продукты с пониженной калорийностью. Вторая с повышенным содержанием белка. Каждая линейка включает по четыре продукта. Это категории мясной гастрономии (charcutería) и колбасных изделий (embutidos).
Линейка с пониженной калорийностью
Новая низкокалорийная линейка создана для тех, кто следит за калориями. Например, в её состав вошли:
- Ветчина из окорока и грудки индейки (упаковка 110 г). Каждый ломтик содержит всего 8 килокалорий.
- Сардельки 100% из индейки (22 ккал на единицу). А также 100% из свинины (30 ккал на единицу) в стеклянных банках.
Все эти продукты не содержат глютен, лактозу и искусственные красители.
Линейка с повышенным содержанием белка
Для любителей активного образа жизни Izidoro представила линейку «Mais Proteína». Все продукты этой серии содержат на 30% больше белка. Это выше по сравнению со стандартными аналогами. В категории мясной гастрономии есть двойные упаковки (2 х 40 г). Это ветчина из окорока и грудки индейки. Содержание жира в них менее 3%. В сегменте колбасных изделий представлены сардельки 100% из индейки или свинины. Они отличаются повышенной плотностью. Однако сохраняют традиционный вкус.
Стратегическое позиционирование бренда
По словам Марко Андраде (директор по маркетингу Izidoro), эти инновации два решения для рынка. Линейка с пониженной калорийностью укрепляет позиции бренда в сегменте ЗОЖ. Линейка с повышенным белком отвечает на запросы потребителей. Им нужны функциональные продукты. Следовательно, обе инновации выводят Izidoro на новый уровень. Они опровергают стереотипы о мясных продуктах. В итоге потребители получают совершенно новые преимущества.
Новые продукты Izidoro уже появились в продаже. Их запуск часть общей стратегии обновления. Таким образом, бренд усиливает свои позиции на рынке.
Источники
- Izidoro has introduced in the market a range of reduced Kcal and increased protein
- The rebranding strategy gives to Izidoro a modernized image of its products
- Grande Consumo: Izidoro lanza gamas de productos con menos calorías y más proteínas
- Clube da Criatividade Portugal: Izidoro — Falar no rótulo, é de origem e recomenda-se
