Jack Link’s x MrBeast (W.T.F!): как партнерство с блогером меняет рынок мясных закусок в Новой Зеландии

185
Партнерство Jack Link's и MrBeast: лимитированная серия мясных закусок, меняющая рынок мясных снеков в Новой Зеландии на фоне фермы.

Партнерство Jack Link’s и MrBeast стартовало в Новой Зеландии в январе 2026 года. Бренды запустили ограниченную линейку W.T.F!. Фактически это первая коллаборация мирового лидера мясных снеков и топ-блогера. MrBeast имеет более 450 млн подписчиков на YouTube. Механика кампании с угадыванием вкуса и приз $1 000 000 сразу привлекли внимание. В результате сотни тысяч потребителей присоединились к акции.

Коллаборация началась одновременно в Австралии и Новой Зеландии. При этом для MrBeast (Джимми Дональдсона) это дебют в FMCG-сегменте. На новозеландском рынке представили два продукта. До апреля вкус оставался тайной для покупателей.

Что такое Jack Link’s x MrBeast W.T.F! и как работает розыгрыш

Аббревиатура W.T.F расшифровывается как «What’s The Flavour?» (Какой вкус?). Покупатель приобретает лимитированный снек и находит внутри уникальный код. Затем он сканирует QR-код и предполагает вкус. Интересно, что шанс на победу дают и верный, и неверный ответы.

В начале мая 2026 года организаторы подвели итоги. Случайным образом определили трёх победителей. Каждый получил приглашение на финал 30 мая. Там решится, кому достанется $1 000 000. По данным Jack Link’s APAC, зафиксированы сотни тысяч попыток угадать вкус.

Упаковка Jack Link’s x MrBeast W.T.F! Beef Jerky в новозеландской рознице. Источник: Jack Link’s

Какие вкусы были представлены в Новой Зеландии

В Новой Зеландии, в частности, линейка состояла из двух форматов. Первый, вяленая говядина Beef Jerky. Второй, сдвоенные мясные палочки Twin Beef Sticks. При этом производитель хранил рецептуру в секрете до апреля 2026 года. Затем официально раскрыли три вкуса. Два из них появились на местных полках:

  • Loco Taco’d — «дерзкий уличный стиль» в жёлтой упаковке;
  • Loaded Burger’d — насыщенный бургерный профиль в формате сдвоенных палочек.

В свою очередь, третий вкус Butter Tikka’d продавался эксклюзивно в Австралии.

Где купить Jack Link’s x MrBeast W.T.F! в Новой Зеландии

Продукцию можно найти в ключевых розничных сетях. Кроме того, она представлена на автозаправках по всей стране. Среди точек продаж:

  • Woolworths;
  • Foodstuffs;
  • Mobil, Z Energy, BP, Caltex;
  • Fresh Choice и независимые ритейлеры.

Рекомендованная цена 6,40 NZD за Beef Jerky (45 г). Twin Beef Sticks (50 г) стоят 5,49 NZD.

Почему партнерство с MrBeast стратегический шаг для Jack Link’s

Главная цель заинтересовать поколения Alpha и Z. Эти потребители снекают чаще старших, но редко выбирают мясо. По данным Nielsen NIQ, 33% молодёжи перекусывают более трёх раз в день. Однако лишь 9% из них употребляют мясные снеки.

Директор по маркетингу APAC Дэн Битти назвал запуск самым громким в истории. В свою очередь, Трой Линк, CEO компании, добавил, что дух MrBeast совпадает с их ценностями. Вместе с тем акция помогает ритейлерам наращивать продажи.

Промо-стенд Jack Link’s x MrBeast в новозеландском супермаркете. Источник: FMCG Business

Сам MrBeast признался, что ест Jack Link’s с детства. Поэтому сотрудничество для него было естественным. «Мы делаем нечто весёлое и вкусное для фанатов», — заявил блогер.

Первые результаты и перспективы

По информации MeatIndustry.pro, 57% покупателей новинки раньше не пробовали бренд. Следовательно, партнёрство реально расширяет аудиторию. При этом эффект оказался не краткосрочным всплеском.

Тем временем компания масштабирует успех. В США и Великобритании уже доступны другие вкусы линейки. В планах дальнейшая экспансия в Азиатско-Тихоокеанский регион.

Источники

Нет постов для отображения