Бренд «Пава-Пава» из портфеля Группы «Черкизово» объявил о старте масштабного спецпроекта с Идой Галич. С сентября 2026 года блогер, ведущая и актриса стала амбассадором бренда. Таким образом, компания усиливает коммуникацию вокруг заботы о семье и качественного питания. При этом Ида Галич представила продукты «Пава-Пава» в серии рекламных роликов. В центре внимания оказались три продукта для семейных блюд: эскалоп, мясо бедра и фарш.
Ида Галич стала амбассадором бренда Пава-Пава
Сотрудничество с Идой Галич стало логичным шагом для бренда. Её образ сочетает материнство и активную деловую жизнь. Кроме того, аудитория блогера насчитывает миллионы подписчиков. В результате «Пава-Пава» получает доступ к широкой аудитории, которой близки семейные ценности. По словам директора по маркетингу ТД «Черкизово» Виктории Балтайс, взгляд Иды на питание совпадает с философией компании: забота о семье, польза и внимание к качеству.
В каждом ролике Ида Галич предстаёт в двух контрастных образах. С одной стороны, она мама, выбирающая качественные продукты для своих близких. С другой, успешная бизнес-леди, которая ценит время и ищет удобные решения для здорового питания. Тем не менее, обе роли объединяет одно: продукты «Пава-Пава» подходят для полезных и вкусных блюд в любой ситуации.
Образ Иды Галич в рекламной кампании Пава-Пава
Многогранность образа амбассадора стала ключевой особенностью кампании. Бренд стремится показать, что индейка «Пава-Пава» уместна и в семейном ужине, и в быстром обеденном перерыве. При этом акцент сделан на естественности и доверии. Ида Галич не просто рекламирует продукт, а делится личным опытом выбора еды для семьи.
В рамках спецпроекта бренд развивает коммуникацию вокруг ценностей, близких многим россиянам. Речь идёт о заботе о родных, уюте и семейных традициях. Кроме того, «Пава-Пава» подчёркивает доверие к продукту. В результате рекламная кампания воспринимается не как прямая продажа, а как история о качестве и пользе.
Продукты Пава-Пава в спецпроекте
Три продукта стали основой для семейных блюд в роликах. Бренд выбрал позиции, которые пользуются спросом у покупателей. Ниже представлен их краткий обзор.
- Эскалоп из индейки — нежное мясо для быстрого приготовления.
- Мясо бедра — сочный и универсальный вариант для запекания.
- Фарш из индейки — удобная основа для котлет и соусов.
Вся продукция «Пава-Пава» производится в экологически чистом районе Тамбовской области. Мясо индейки отличается гипоаллергенностью и высоким содержанием белка. При этом содержание жира минимально. Например, в 100 граммах индейки содержится около 28 граммов белка и всего 7 граммов жира.
Рынок индейки в России
Сегмент индейки в России продолжает расти, хотя и сталкивается с вызовами. По оценкам Национальной ассоциации производителей индейки, в 2026 году производство может достичь 470–480 тысяч тонн. Однако рост цен на этот вид мяса опережает другие категории. За год индейка подорожала на 11–15% в зависимости от региона и периода. Средняя цена в августе 2026 года составила около 645 рублей за килограмм.
Тем не менее, спрос на индейку остаётся устойчивым. Потребители ценят её за диетические свойства и гипоаллергенность. Кроме того, растёт интерес к готовым блюдам и полуфабрикатам из индейки. В результате производители расширяют ассортимент и выводят новые позиции. Например, «Дамате» представила линейку готовых блюд под брендом «Индилайт». Группа «Черкизово» также развивает направление, выпуская халяльные колбасы под брендом «Дастархан».
