Quorn возвращает кукольное трио в новой рекламной кампании Protein Bites

Британский бренд Quorn запустил яркую рекламную кампанию. В центре сюжета полюбившиеся публике куклы Перри Поросёнок, Кларенс Корова и Чиксон Цыплёнок. Кампания призвана ускорить продажи новой линейки снеков Protein Bites.

Ролики начали выходить 22 мая 2026 года. Они транслируются на телевидении, в онлайне и на уличных экранах. Таким образом, бренд стремится закрепить успех прошлогодней «Mission Snack Swap». Кроме того, впервые в истории марка выходит в категорию готовой еды на ходу.

Кампания стоимостью несколько миллионов фунтов

Маркетинговый бюджет новой волны не раскрывается. Однако прошлогодняя «Mission Snack Swap» обошлась более чем в £4 млн. Нынешний запуск выглядит не менее масштабным. Ведь он охватывает ТВ, VOD, радио и цифровые каналы.

Директор по маркетингу Quorn Foods Люси Грогут назвала кампанию «вопросом моментума». По её словам, продажи снеков бренда выросли более чем на £30 млн за последний год. При этом доля рынка компании достигла 31%. Это на 0,9 процентного пункта выше, чем годом ранее.

Что представляют собой Protein Bites

Protein Bites первые снеки Quorn. Они созданы на основе микопротеина. Продукт выпускается в двух форматах: grab‑and‑go (70 г) и food‑to‑go (45 г). Кроме того, доступны три вкуса.

• Roasted — классический жареный вкус в упаковке 70 г.
• Sweet Chilli — сладко‑острый вариант в форматах 70 г и 45 г.
• Cocktail Sausages — мини‑сосиски в упаковке 45 г.

Все позиции отличаются высоким содержанием белка. При этом они содержат мало насыщенных жиров. Продукт уже появился в крупных розничных сетях. В Aldi представлены 60‑граммовые пачки вкусов Roasted и Sweet Chilli.

Почему Quorn делает ставку на снеки

Категория готовых перекусов одна из самых быстрорастущих в продуктовом ритейле. Между тем сегмент мясозаменителей в Великобритании переживает непростые времена. Однако Quorn удалось переломить негативный тренд. Компания убрала из рецептур все искусственные ингредиенты. Это вернуло доверие потребителей.

Для сравнения: рынок растительных аналогов мяса в стране, по данным GlobalData, будет расти в среднем на 4,67% в год до 2029 года. В то же время всё больше британцев называют себя флекситарианцами. Они стремятся сократить потребление животного белка. Именно на эту аудиторию и рассчитана новинка.

Гибридные продукты также набирают популярность. Например, в журнале Meat Industry PRO недавно рассказывали о шведских фрикадельках с микопротеином. Этот тренд показывает, что потребитель готов пробовать новые форматы белка.

Кукольное трио как секрет успеха

Персонажи Перри, Кларенс и Чиксон впервые появились в рекламе Quorn в 2022 году. Их создали кукольники, работавшие над «Звёздными войнами» и «Автостопом по Галактике». С тех пор trio стало визитной карточкой бренда.

В новом ролике куклы «угоняют» обед обычной семьи. Они подменяют мясные блюда на Protein Bites. Сюжет полон юмора и самоиронии. Однако за ним стоит серьёзная бизнес‑цель. Кампания должна привести в категорию ещё полмиллиона новых покупателей.

Что дальше

Генеральный директор Quorn Дэвид Флокель ожидает стабилизации продаж в 2026 году. Кроме того, компания намерена выйти на операционную прибыль к 2027 году. Protein Bites играют в этом плане ключевую роль.

Продукт уже размещён в основных холодильных зонах супермаркетов. Одновременно он присутствует в секциях готовой еды. Такой дуальный подход должен обеспечить максимальный охват. Время покажет, сможет ли Quorn повторить успех «Mission Snack Swap».

Источники

• Quorn’s Cheeky Puppet Trio Are Back in Hijacked Mission. LBBOnline
• New Quorn campaign spotlights Protein Bites. The Grocer
• Quorn turnaround begins to take shape but losses continue. The Grocer
• Flexitarians, private label, and cleaner labels to define next growth phase of UK plant-based meat substitutes market. GlobalData
• SMAQO: гибридные фрикадельки с микопротеином стартовали в ICA. Meat Industry PRO