Столица Нидерландов готовится к революционным изменениям. С 1 мая 2026 года в общественных пространствах Амстердама вступает в силу полный запрет рекламы мяса. Под ограничение попадают также продукция мясопереработки, товары и услуги, связанные с интенсивным использованием ископаемого топлива. Городской совет окончательно утвердил эту беспрецедентную меру 22 января. Решение принято, несмотря на сопротивление части чиновников и бизнеса. Амстердам стал первым столичным городом в мире, который вводит подобные ограничения. Таким образом, он следует примеру нескольких европейских муниципалитетов.
Почему Амстердам вводит запрет на рекламу мяса и бензина
Инициаторами резонансного решения выступили две политические силы — партия «Зеленые левые» (GroenLinks) и Партия защиты животных (Partij voor de Dieren). Их главный аргумент: реклама напрямую влияет на покупательское поведение и нормализует выбор, наносящий вред планете. По их мнению, продвигать продукты с высоким углеродным следом в городе, который взял на себя обязательства по Парижскому соглашению, — контрпродуктивно.
Под запрет попадают не только бургеры и стейки на билбордах. С 1 мая в Амстердаме исчезнет наружная реклама:
- Авиаперевозок и круизов;
- Автомобилей с бензиновыми и дизельными двигателями;
- Продукции мясопереработки и сетей быстрого питания (fast food).
Ограничения не коснутся витрин магазинов и вывесок ресторанов. Мясо по-прежнему можно рекламировать непосредственно в точках продаж. Власти подчеркивают: это не запрет на потребление. Это отказ от муниципальных площадок для продвижения таких товаров.
От Харлема до столицы: пять лет пути
Идея очистить улицы от «вредной» рекламы витала в воздухе еще в 2020 году. Именно тогда Амстердам впервые заявил о таких намерениях. Однако реальные подвижки начались с прецедентов в других городах. Первопроходцем стал Харлем (Haarlem), который еще в 2022 году под руководством тех же политических сил запретил рекламу мяса на своих остановках и билбордах.
Нидерланды как полигон для климатического маркетинга
На сегодняшний день аналогичные restrictions (ограничения) уже работают в Гааге, Утрехте, Делфте, Зволле и Неймегене. Таким образом, Амстердам не изобретает велосипед, а лишь подхватывает общенациональный тренд. При этом он становится его самым крупным представителем. Министр по климату Нидерландов Софи Херманс, кстати, выступает против общегосударственного запрета. Она предпочитает, чтобы каждый муниципалитет решал этот вопрос самостоятельно.
Битва за билборды: реакция бизнеса и политиков
Решение далось нелегко. Заместитель мэра Амстердама Мелани ван дер Хорст (Melanie van der Horst) публично заявляла: дата 1 мая — слишком ранняя. Она призывала ввести «разумный переходный период». Это помогло бы избежать судебных исков от рекламодателей, с которыми уже заключены контракты. Ее опасения небеспочвенны. Например, гигант наружной рекламы JCDecaux уже предупредил о возможных финансовых и юридических последствиях для города.
Представители туристической отрасли и автобизнеса называют запрет «драконовским» и стигматизирующим. Франк Бостелс (Frank Bosteels), CEO Бельгийской туристической ассоциации, считает, что власть лишь создает у граждан фрустрацию. По его словам, ограничивая свободу, она намекает: «отпуск на самолете — это плохо».
Тем не менее, 27 из 45 членов горсовета проголосовали «за». Активисты из движения Reclame Fossielvrij (Реклама без ископаемого топлива) настаивают: рекламу мяса и углеродной энергии нужно регулировать так же жестко, как рекламу табака и алкоголя. «Климатическая политика не сработает, если это будет рекламироваться на каждом углу», — заявила координатор движения Фемке Слеегерс.
Амстердам первый, но не единственный: мировой тренд
Пока Нидерланды действуют точечно, другие страны заходят еще дальше. Например, Франция еще в 2022 году приняла национальный климатический закон, запрещающий рекламу всех энергетических продуктов, связанных с ископаемым топливом (нефть, уголь, газ). Штрафы там достигают 100 тысяч евро.
В начале февраля 2026 года к движению присоединилась Италия. Флоренция одобрила постановление, запрещающее в общественных местах рекламу перелетов, круизов и автомобилей с ДВС. Таким образом, Амстердам, хоть и стал первой столицей с запретом на рекламу мяса, находится в авангарде гораздо более масштабного процесса. Это пересмотр норм уличного маркетинга по всей Европе.
Источники
- Euronews: Амстердам вводит беспрецедентный запрет рекламы мяса и ископаемого топлива
- BRUZZ: Amsterdam verbiedt reclame voor hamburgers, vliegreizen en dieselauto’s. Volgt Brussel?
- AdIndex: Реклама мяса попала под запрет в Амстердаме
- Báo Đại biểu Nhân dân: Amsterdam chính thức cấm quảng cáo các sản phẩm từ thịt tại nơi công cộng
