Американский бренд мясных снеков Chomps представил национальную кампанию For All Sides of Her Nature (Все стороны её натуры). Проект создан агентством nice&frank при участии продакшн-компании Arts & Sciences. Вместо привычного рекламного ролика зрителям предлагают три короткометражных фильма. Съёмки прошли в жанре документального кино о природе. Премьера состоялась в конце июля 2026 года. Кампания продолжает платформу Take Bigger Bites, начатую брендом ранее.
Три фильма о женщинах в движении
В основе проекта лежат три сюжета. Каждый фильм наблюдает за женщиной в определённый момент жизни. Героини ищут возможность перекусить в разных обстоятельствах. При этом продукт не выходит на первый план. Он становится естественной частью действия.
- Nocturnal (Ночной), врач в отделении неотложной помощи во время ночной смены.
- The Chase (Погоня), мать в режиме бесконечной гонки между домом и работой.
- The Lookout (Наблюдатель), невеста в предсвадебной суете.
Режиссёром выступил Торстейн Бьёрклунд. Операторскую работу выполнил Даг Дюран. Сценарии вдохновлены реальными женщинами, которые участвовали в формировании креативного направления. По словам старшего вице-президента по маркетингу Chomps Стейси Хартнетт, женщины помогают стимулировать рост потребления высокобелковых продуктов, поскольку они поддерживает их активный образ жизни. Кампания отражает инстинкт, уверенность и импульс, которые бренд видит в своей аудитории.
Документальный язык как инструмент наблюдения
Фильмы используют визуальный и звуковой язык документального кино о природе. Зритель слышит расслабляющий закадровый голос, знакомый по проектам BBC Earth. Однако вместо львов и гепардов в кадре женщины в повседневной жизни. Такой приём создаёт эффект отстранённого наблюдения. В то же время он позволяет говорить о рутине с уважением и юмором.
Старший арт-директор nice&frank Челси Ли отметила, что документальный формат дал игривый способ наблюдать за моментами с любопытством и восхищением. В результате повседневность возвышается до чего-то смелого и кинематографичного. Ассоциированный креативный директор Райли Шлитт добавила, что документальная narration не навязывает сюжет, а фиксирует то, что уже существует. Такой подход требует смелости, но именно он создаёт ощущение подлинности.
Женская аудитория как драйвер рынка
Американский рынок мясных снеков долгие годы считался «мужской территорией». Однако Chomps решил разрушить этот стереотип. Компания сделала ставку на женщин, и результат превзошёл ожидания. Сегодня около 70% покупателей мясных палочек бренда женщины. Этот факт подтверждает смену потребительских предпочтений в категории.
По данным издания Meat Industry PRO, в 2025 году 81% роста Chomps обеспечили новые покупатели. Эти люди впервые оказались рядом с отделом мясных снеков. В результате компания не отвоёвывает долю у конкурентов, а создаёт новый спрос. Ритейлеры ценят такой подход, поскольку он привлекает и удерживает нового потребителя.
От стартапа за 6500 долларов до миллиардного бизнеса
История Chomps началась в 2012 году в Нейплсе, штат Флорида. Основатели Пит Мальдонадо и Рашид Али познакомились на покер-вечеринке в Чикаго. Каждый вложил в предприятие по 3250 долларов. Первоначально бизнес назывался Logic Meat Locker и продавал замороженное мясо через интернет. Однако продажи шли плохо, и тогда Мальдонадо предложил переключиться на мясные палочки. Решение оказалось судьбоносным. Поставки вяленого мяса обходились значительно дешевле. Бизнес вышел на прибыль уже через 30 дней после запуска.
Позже сеть Trader Joe’s решила продавать Chomps. Это был один из немногих брендированных товаров в ассортименте сети. В 2016 году выручка производителя составила примерно 4 млн долларов. В 2018 году доходность достигла 20 млн долларов. Критический момент наступил с приходом инвесторов. Братья Картер и Кортни Риумы создали венчурный фонд M13. В 2016 году они вложили в Chomps более 500 000 долларов. Во время пандемии годовая выручка подобралась к отметке 100 млн долларов. В 2023 году основатели продали миноритарный пакет акций фонду Stride Consumer Partners за 80 млн долларов. По данным PitchBook, стартап оценили в 300 млн долларов. Сегодня бизнес стоит более 1 млрд долларов, а выручка в 2026 году ожидается свыше 900 млн долларов.
Экспертная оценка жанрового переосмысления
Кампания For All Sides of Her Nature представляет собой жанровое переосмысление рекламной коммуникации в мясной отрасли. Бренд отказывается от прямой демонстрации продукта в пользу наблюдения за поведением. Такой подход требует готовности к эксперименту. Однако именно он создаёт ощущение подлинности, которое невозможно имитировать.
Ассоциативный ряд с документальным кино о природе работает на нескольких уровнях. Во-первых, он вызывает доверие за счёт узнаваемого визуального и звукового языка. Во-вторых, он позволяет говорить о повседневности с уважением и юмором. В-третьих, он выделяет бренд на фоне конкурентов, которые продолжают использовать традиционные рекламные тропы. В результате кампания получает органичное распространение в социальных сетях и отраслевых медиа.
Для мясной отрасли этот кейс важен как пример работы с аудиторией. Он показывает, что категория мясных снеков перестаёт быть узкой и «мужской». Женщины становятся ключевым сегментом, и бренды, которые это учитывают, получают преимущество. Кроме того, кампания демонстрирует, что отказ от прямой продажи в пользу сторителлинга может укреплять связь с потребителем. Тем не менее, такой подход требует смелости и готовности к экспериментам.
