FENAVI получила премию «Золотое яйцо» за рекордное потребление и эмоциональный маркетинг

Колумбийская федерация птицеводов (FENAVI) завоевала престижную награду WEO Golden Egg Award. Церемония прошла 11 мая 2026 года в Картахене. Жюри отметило кампанию «Con huevos, todo es mejor» и рекордный рост потребления яиц в стране. Об этом сообщает Всемирная яичная организация (WEO).

Рекорд, который впечатляет: 366 яиц на человека в год

Колумбия закрыла 2025 год с историческим показателем. Потребление достигло 366 яиц на душу населения. Это эквивалентно одному яйцу в день на каждого жителя страны. Для сравнения: ещё в 2014 году показатель составлял всего 198 яиц.

Рост за десять лет превысил 80%. Такие данные в октябре 2025 года подтвердил исполнительный президент FENAVI Гонсало Морено. При этом производство яиц в стране выросло до 19,4 млрд штук.

• Прирост потребления за 10 лет: с 198 до 366 яиц (+84,8%).
• Объём производства в 2025 году: 19,4 млрд штук.
• Доля населения с ежедневным потреблением: почти 100%.

Отраслевые аналитики отмечают, что таких результатов удалось достичь благодаря стабильным ценам и грамотному маркетингу. Колумбия вошла в тройку мировых лидеров по потреблению яиц. При этом страна уступает только Мексике и Японии.

Эмоции вместо диет: в чём секрет кампании

FENAVI отказалась от традиционного подхода. Вместо разговора о питательных свойствах федерация сделала ставку на эмоции. Кампания «Con huevos, todo es mejor» представляет яйцо как универсальный ингредиент. Он улучшает любое блюдо и любой момент дня.

«Победа в Golden Egg Award подтверждает нашу стратегию. Потребление нужно понимать не только через призму nutrition. Важна эмоциональная связь», — заявил Гонсало Морено на церемонии в Картахене.

Кампания уже показала конкретные результаты. Потребление яиц в непривычное время суток выросло на 22%. Об этом сообщило издание Avinews в сентябре 2025 года. Яйцо перестало быть просто завтраком.

Три столпа новой стратегии

FENAVI выстроила работу вокруг трёх ключевых направлений. Каждое из них решает конкретную задачу по расширению рынка.

1. Культурная релевантность. Яйцо позиционируется как элемент, украшающий любое событие.
2. Сегментация. Сообщения адаптируются для молодёжи, семей и спортсменов.
3. Цифровые каналы. Основной упор сделан на социальные сети и онлайн-платформы.

Такой подход уже привлёк внимание международного сообщества. Он доказывает: даже на зрелом рынке можно найти новые точки роста.

Мировой контекст: яичная отрасль на подъёме

Успех FENAVI вписывается в глобальный тренд. По прогнозу Rabobank, мировое птицеводство в 2026 году вырастет на 2,5%. Спрос на курицу и яйцо остаётся устойчивым. При этом российский рынок демонстрирует смешанную динамику.

С одной стороны, в Кашире запускается новая птицефабрика «Белянка» мощностью 525 млн яиц в год. С другой — производство мяса птицы в России за январь-февраль 2026 года снизилось на 3,5%. Причиной стали вспышки птичьего гриппа в Южном федеральном округе.

На этом фоне кейс FENAVI выглядит особенно убедительно. Колумбия остаётся одной из немногих стран, свободных от птичьего гриппа в коммерческом секторе. Это даёт ей серьёзное конкурентное преимущество.

Что дальше: планы FENAVI на 2026 год

Федерация не намерена останавливаться на достигнутом. Цель на 2026 год, увеличить потребление до 370 яиц на человека. Кроме того, FENAVI продолжает экспансию на внешние рынки.

За последние два года Колумбия экспортировала 51,3 млн яиц на Кубу. В 2025 году начались поставки яичного порошка. Ведутся переговоры о выходе на рынки США и Японии. Как отмечает издание El Espectador, экспортный потенциал колумбийского птицеводства остаётся высоким.

Источники

• WEO: Recognition for record growth. FENAVI’s success on a world stage
• Avinews: FENAVI gana el Golden Egg Award 2025
• Radio Nacional de Colombia: Fenavi confirma récord histórico
• El Espectador: Producción de pollo y huevo alcanzó récord en 2025
• Meat Industry PRO: Птицефабрика «Белянка» в Кашире
• Meat Industry PRO: Производство мяса, стагнация 2026